той шлях, який у США зайняв майже два століття. p align="justify"> Більшість дослідників сходяться на думці, PR - діяльність зародилася в Росії в кінці 80-х років, а як самостійна форма ділової активності кристалізується в другій половині 1990 - початку 1991 року. [44, с. 125]
Розглянемо основні етапи розвитку PR в Росії (рис. 4).
В
Рис. 4. Етапи розвитку PR в Росії
Початковий етап (формальне виникнення, навчання у країн Європи та Америки, міфологізація PR, іміджмейкерство) - 1990-1995рр.:
вихід російського видання книги С. Блека В«Що такеВ« паблік рілейшнз »«;
виникнення перших PR - агентств і корпоративних служб PR;
створення Російської академії зв'язків з громадськістю (1991 р.);
відкриття спеціальності В«зв'язки з громадськістюВ» на факультеті міжнародної інформації в Московському державному інституті міжнародних відносин.
В«ЗолотийВ» етап (реальна демократія в політиці і псевдоринок в економіці, PR з російською специфікою, великі PR-бюджети, технологізація ПР) - 1995-1998 рр..:
розквіт московського PR;
закріплення агентств політичного консалтингу як реальних політичних гравців на виборах;
виділення агентств, що спеціалізуються на бізнес-PR;
виникнення великої групи PR-агентств В«другої хвиліВ»;
початок видання першої періодичної спеціалізованого PR-журналу В«РадникВ»;
поява національної премії в області розвитку зв'язків з громадськістю В«Срібний ЛучникВ»;
формування уявлення про PR як дуже дохідної сфері діяльності, неадекватно великі PR-бюджети.
Етап реального PR (перевірка кризою, формування власного ринку PR, PR як ринкова послуга) - 1998-1999 рр..:
PR-агентства доводять свою життєздатність на ринку в посткризовий період;
PR тіснить рекламу;
розвиток спеціалізації В«зв'язки з громадськістюВ» в російських ВНЗ;
поява вітчизняної літератури з PR;
зростання числа спеціалізованих періодичних PR - видань;
активізація PR-діяльності державних установ;
прискорений розвиток корпоративних служб PR. [23, с. 149]
Етап В«керованої демократіїВ» - 2000 р. по теперішній час.:
інерційний розвиток PR в регіонах, виникнення регіональних PR-центрів;
різке зростання числа ВНЗ, що мають спеціалізацію В«зв'язки з громадськістюВ» (більше 60);
уповільнення темпів розвитку PR в бізнесі та корпоративного PR з їх заміною технологіями лобізму і посиленням нецінової...
