конкуренції;
занепад державного PR з його заміною технологіями пропаганди;
криза політичного PR;
збільшення ролі медіабаїнгу (великих замовних PR, продажних ЗМІ замість матеріалів, що виходять на основі реальних подій);
зміцнення комунікацій усередині PR-спільноти, громадська сертифікація PR-фахівців. [10, с. 73]
В даний час в Росії переважає політичний консалтинг, становить нині 60-70% від обсягу PR-послуг. Решта 30-40% припадають на соціальний і бізнес-PR. Ємність вітчизняного ринку PR-послуг в 2010 році досягала 100 млн. доларів. Варто відзначити і той факт, що PR-технології (особливо в області політики) у нас часто набувають відтінки від В«жовтогоВ» до В«чорногоВ», коли відомі люди виконують соціальне замовлення то одного, то іншого замовника. p align="justify"> За даними досліджень 47,5% PR-фірм мають досвід роботи із закордонними колегами. Найчастіше співпраця полягає у спільному віданні проектів (53,8%), рідше - в участі у міжнародних конференціях (23,1%) та обмін досвідом (23,1%). При цьому іноземні фахівці оцінюють рівень російських колег як середній. Лише 7,4% опитаних проходили стажування за кордоном, при цьому 91,4% респондентів не відмовилися б від такої можливості. p align="justify"> Дані досліджень показують, що методи і технології роботи російських та іноземних агентств різні. Західні методики більш формалізовані, ніж російські: В«у нас більше грунтується на інтуїції, у них - на методологіїВ». Хоча деякі кампанії намагаються працювати за західними зразками. [59, с. 174]
Вітчизняні агентства на російському ринку в порівнянні з зарубіжними володіють значними перевагами: вони знайомі з особливостями російського менталітету, свого ринку, свого сегменту, що дозволяє краще розуміти свою цільову аудиторію і замовників, мають певні зв'язки, а також надають більш низькі ціни на свої послуги. З тих же самих причин утруднений вихід російських агентств на зарубіжний ринок. p align="justify"> У той же час, іноземні фірми цілком конкурентні на російському ринку, так як володіють сучасними технологіями, а також великим досвідом і професіоналізмом. Крім того, вони більш відповідальні, вміють працювати з клієнтом, їм властива творча і організаційна складова. [42, с. 22]
Характерними рисами вітчизняної PR-галузі є нерозвиненість, відсутність чітких стандартів у роботі, необов'язковість, бюрократизм.
Рівень вимог закордонних клієнтів вище, ніж у російських. Перші чітко формулюють свої цілі і завдання, тоді як російські замовники не можуть чітко визначитися з напрямками PR. Крім того, іноземні компанії не чекають сьогохвилинних підсумків, а націлені на довгостроковий результат. [6, с. 226]
Таким чином, зв'язки з громадськістю - це визначальний вид маркетингової комунікації. Брак спілкування, як ...
