Історія виникнення і розвитку рекламних агентств
ЗМІСТ
ВСТУП
ГЛАВА I. ВИНИКНЕННЯ І РОЗВИТОК РЕКЛАМНИХ ??АГЕНТСТВ ЗА КОРДОНОМ
.1 Перші рекламні агентства
.2 Розвиток рекламних агентств за кордоном в ХХ столітті
ГЛАВА II. ВИНИКНЕННЯ І РОЗВИТОК РЕКЛАМНИХ ??АГЕНТСТВ В РОСІЇ
.1 «Центральна контора оголошень» - перше рекламне агентство в Росії
.2 Розвиток рекламних агентств у Росії в ХХ столітті
ВИСНОВОК
Список використаних джерел
ДОДАТОК
введення
Актуальність. Рекламний бізнес був би неможливий без двох складових - рекламодавців і агентств. Рекламодавцями найчастіше виступають фірми, що рекламують себе, свою продукцію (послуги). Саме з їх побажань агентства проводять рекламні кампанії.
Рекламне агентство представляє собою незалежну організацію творчих і ділових людей, які спеціалізуються на розробці рекламних програм, що сприяють просуванню товару на ринку. Агентство надає також послуги з розміщення реклами в засобах масової інформації - надає площа під рекламу в друкованих виданнях та ефірний час в теле-і радіопередачах.
Рекламне агентство розташовується між рекламодавцем і засобами масової інформації.
Візитною карткою рекламного агентства є не стільки розміри і можливості обслуговування, скільки творчий потенціал працівників. Це пов'язано з тим, що в рекламі багато невловимого, незбагненного, невловимого, не можна передбачити з достатньою точністю і достовірністю результати будь-якої рекламної кампанії. Оскільки це існує, то основну роль в рекламі грають кадри, які характеризуються творчістю, інтелектом, натхненням, інтуїцією, уявою - але все це результат постійної чорнової роботи.
У книзі «Рекламний менеджмент» (Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Девід А.) відзначається шість найбільш важливих атрибутів рекламних агентств: творчість; фінансова старанність; використовувані ЗМІ; кращий менеджмент; маркетинг; дослідження.
До двох найважливішим достоїнств рекламного агентства віднесені творчий талант і знання бізнесу клієнта, потрібно поглиблене вивчення всіх сторін бізнесу перспективного замовника. Причому найбільш процвітають ті агентства, представники яких мають здатність проникнення в психологічну натуру клієнтів.
Скористаємося наступними визначеннями рекламного агентства:
Незалежне ділове підприємство, що складається з осіб творчої праці і з ділових людей, яке розробляє, готує і розміщує рекламу в засобах поширення інформації, діючи за дорученням клієнтів, охочих знайти покупців своїх товарів або послуг.
Посередницька організація, що надає своїм клієнтам повний або обмежений обсяг послуг з планування, створення, організації та виконанню реклами, а також її розміщення в пресі, на радіо, телебаченні та в інших засобах її поширення.
Проте асортимент і якість послуг, що надаються клієнтам різними РА, істотно розрізняються. Оскільки основний обсяг замовлень сконцентрований у великих агентствах, розглянемо практику їх роботи.
Основна функ...
