лише при підвищенні соціальної відповідальності та формуванні стійкої громадянської позиції в суспільстві. PR - сфера факультативна, залежна від позицій що у ній суб'єктів. Як мистецтвознавство відображає реальний стан справ в мистецтві, так і зв'язки з громадськістю існують на тому матеріалі, який пропонує їм демократичне суспільство. [1, с. 215]
Десять років, протягом яких активно розвивається PR в Росії, дуже маленький термін, для того, щоб оцінити роль конкретних особистостей і дій у цій сфері.
Практика PR виникла в Росії в силу таких об'єктивних причин, як розвиток основних інститутів громадянського суспільства і прагнення (частіше вимушене) влади встановити діалог з громадськістю, думка якої вже неможливо не враховувати при прийнятті ключових рішень.
У стрімкому розвитку практики PR сьогодні сумніватися не доводиться, тому що вже зараз нішу на ринку PR-послуг займають десятки фірм, найбільші з яких справляють істотний вплив на російську політичну кон'юнктуру. [37, с. 114]
Більшість вітчизняних дослідників вважають, що PR-практика зародилася в Росії приблизно в 1990 році, коли перші відділи по роботі з громадськістю почали з'являтися в державних структурах, а міжнародні PR-агентства відкрили перші представництва в Москві.
На тлі стрімко розвивається практики PR, наукова діяльність в цій області представляється менш масштабною. Практично не розроблена інституційна концепція PR як науки, її методичне наповнення і навіть понятійна база. Однак, на нашу думку, подібне відставання науки від практики в даному випадку цілком природно, тому що науці PR по суті властива практична орієнтація. У цьому сенсі її слід порівнювати з такими прикладними науками, як медицина, хімія та інші, в яких теоретичні основи формуються на основі великої практики, і тільки потім настає етап наукового узагальнення і вироблення концептуальних положень. [27, с. 237]
Феномен російського PR полягає, перш за все, в тому, що, не маючи такої грунтовної традиції, як на Заході, він, незважаючи на величезні труднощі, динамічно розвивається і вже відіграє досить важливу роль в управлінні соціальними процесами , а також суттєво впливає на російську політичну культуру, економіку, духовне життя суспільства. А це, у свою чергу, є свідченням демократизації соціально-політичних процесів та розвитку інститутів громадянського суспільства. p align="justify"> Безумовно, питання становлення та розвитку PR, його методології потребують подальшого детального вивчення і є частиною однієї з найбільш перспективних тем для дослідження. [2, с. 141]
Становлення російського PR фактично являє собою динамічну реконструкцію світового (і, перш за все, американського) еволюційного процесу. При цьому вітчизняні зв'язки з громадськістю В«приреченіВ» на те, щоб протягом короткого часу виконати...
