ефект) зі знижкою. Пожертвування у вигляді партії неліквідних товарів може бути вигідно втричі: позбавлення від зайвих неходових запасів (зберігати які часто дорожче, ніж віддати), залік їх вартості в якості благодійного пожертвування (і, відповідно, списання з оподатковуваного прибутку) і реклама товарів, послуг фірми. Доцільно направляти благодійність фірми в сферу її потенційних клієнтів. Наприклад, фірма, що торгує ліками, може привернути увагу споживача, надаючи підтримку лікарням, поліклінікам, громадським організаціям, що об'єднує людей з різними захворюваннями. p> А фірма, яка торгує кормом і екіпіровкою для домашніх тварин, може досягти успіху, підтримуючи видання для власників кішок, собак і птахів, спонсоруючи проведення виставок або будівництво притулків для бездомних тварин.
Ще одна вигода від благодійності - створення благополучного оточення, оздоровлення обстановки в регіоні, де фірма працює. Сюди може відноситися і благоустрій території, і організація дозвілля підлітків, і фінансування заходів з охорони порядку. p> Оздоровлення навколишнього оточення досягається також через реалізацію екологічних проектів, роботу з бездомними, здійснення житлового будівництва. Пряма вигода від такої благодійності - можливість працювати в спокійній обстановці. Опосередкована вигода - прихильне ставлення місцевих мешканців і влади. p> Економічний мікроклімат створюється завдяки підтримці малого бізнесу, трудового навчання (особливо молодих людей), перепідготовки безробітних. Цілком можливо, що люди, котрі стали на ноги за участю фірми, будуть її партнерами, і/або працівниками. p> Ще одна вигода - поліпшення взаємин усередині фірми. Благодійність наповнює діяльність фірми вищим сенсом, що сприяє морально-етичному розвитку співробітників, зміцненню почуття співпричетності до справ фірми. p> Фірмі також слід заохочувати безпосередню участь співробітників у справі про доброчинність в якості добровольців, експертів, спеціалістів (наприклад, юристів, бухгалтерів, фахівців з реклами, менеджменту), спрямованих в благодійні організації. Це розширює їх кругозір, збагачує їх досвід, вміння та знання, створює нові зв'язки, зміцнює почуття власної значущості і необхідності. Подібного роду В«наслідкиВ» благодійності дуже позитивно позначаться на результатах роботи фірми. p> У кожному разі, благодійність фірми слід розглядати як її інвестиції: кожен пожертвуваний рубль повинен приносити фірмі максимальну віддачу (у вигляді популярності, припливу нових клієнтів або партнерів, збільшення реалізації товарів сприятливого оточення). Але не слід розраховувати на миттєву віддачу! Благодійність працює на перспективу. Тому кожна благодійна акція фірми повинна ретельно продумуватися і прораховуватимуться. Тим більше що на благодійність витрачаються гроші фірми, які можна було б розподілити між її акціонерами або працівниками. p> Насправді благодійність фірм носить характер якогось імпульсу, пориву. Величезні гроші витрачаються без великої від...
