для театру це можуть бути іменні місця в залі, знижки на квитки, спеціальний показ для спонсора і т.д.).
Стимулом можуть стати податкові пільги спонсору.
Базову основу мотивації ініціювання та підтримки культурних проектів з боку бізнесу визначає здатність культурної діяльності формувати символічний капітал тих, хто має до неї безпосереднє відношення. З іншого боку, сфера культури має здатність втягувати в свій простір величезну кількість людей. Енергію такого тяжіння живить прагнення особистості реалізувати себе в різних формах культурної діяльності, початкова спрямованість людської свідомості до світу знаків, символів, образів. Культурні акції володіють значним резонансним потенціалом, залучаючи до своєї орбіти величезна кількість населення. p> Форми підтримки культурних проектів можуть бути самими різними. Підвищений інтерес для бізнесу представляє участь у масштабних культурних акціях. p> Особливий інтерес для сфери бізнесу представляють художні виставки. Провідні популярні журнали присвячують, як правило, виставкам численні статті. У їх висвітленні змагаються телебачення і радіомовлення, сенсаційні матеріали служб інформації, передові статті газет, спеціальні відділи та програми. Вплив цих програм на мільйони людей посилюється ще й за рахунок того, що не тільки відвідувачі виставки, а й читачі численних газет і журналів стають ніби віртуальними учасниками цих культурних акцій, формуючи певне відношення до їх організатору. p> Створення сприятливого іміджу фірми - хіба це не мета для бізнесменів, які прагнуть не до отримання миттєвої вигоди, а до тривалої і серйозної роботи? Щоб про фірму склалося сприятлива думка, щоб встановилися добросусідські відносини в регіоні, в якому вона працює, - не можна уникнути участі у вирішенні місцевих проблем. Бізнес повинен підтримувати місцеві культурні, дозвіллєві, спортивні, соціальні заходи. p> Дуже ефективною може виявитися реклама фірми, розмішені у виданнях третього сектору на програмках благодійних заходів, на щитах і т.п. Дотепним способом В«просуванняВ» власних товарів і послуг може стати роздача учасникам спонсорованих фірмою заходів купонів, що пропонують отримання цих товарів або послуг зі знижкою. Такі ж купони можуть бути вкладені між сторінками видань благодійних організацій та місцевої преси. p> Паблісіті і позитивні суспільні зв'язки, налагоджені за допомогою благодійності, обходяться набагато дешевше, ніж отримані іншими способами. Вельми скромні пожертвування можуть знайти відображення в місцевих засобах масової інформації, а великі - дають широку популярність: трансляція по ТБ, радіо, публікації в центральних виданнях. Крім того, люди, знайомі з законами реклами, знають, що прихована реклама всередині газетної статті або телепередачі, присвячених небудь нагальну проблему, що займає розуми і серця людей, більш ефективна, ніж кричуща і порожня самореклама. p> На масових заходах можлива реалізація товарів фірми (у тому числі і неліквідних, що мають якийсь д...
