> В· Основною цінністю всі групи називають сім'ю, любов, здоров'я. В якості турботи про здоров'я покупці матраців називають правильне харчування і фізичні вправи
В· Концептуальним споживачем В«NikeВ» є люди у віці від 16 до 50 років, які ведуть активний спосіб життя, цінують свій комфорт і воліють якісні спортивні товари.
2. Визначення обсягу вибірки
Визначимо обсяг вибірки В«NikeВ».
Місткість ринку становить 3 500 000 чоловік. Ця цифра обгрунтована тим, що від загального населення РБ (9 млн. 800 тис.) ми віднімаємо кількість непрацездатних, інвалідів, пенсіонерів та неповнолітніх, тому що вони не є активними покупцями. Всі інші представляють собою генеральну сукупність. Сегментація поділяє генеральну сукупність на однорідні групи, звані стратами. Отже, в даному прикладі ми будемо використовувати стратифіковану вибірку. br/>
Таблиця 2.1 Страти генеральної сукупності
Рівень споживання в літрахКолічество покупателейПроцент від загальної кількості покупців,% Низький (<1л на тиждень) 2000 00057Средній (1 л на тиждень) 1 000 00029Високій (> 1 л на тиждень) 500 00014Ітого3 500 000100
Для визначення обсягу вибірки використовується наступна формула:
(22)
n - число елементів вибірки;
N - число елементів генеральної сукупності;
t - коефіцієнт, пов'язаний з рівнем достовірності;
p - частка одиниць з даним значенням ознаки;
q - частка одиниць, яка не має дана ознака;
- гранична помилка вибірки.
Припустимо, що з джерел вторинної інформації, нам відомо, що рівень достовірності становить 95%, тоді відповідний йому коефіцієнт достовірності t = 2,0. Граничну похибку вибірки візьмемо рівною 30%. p align="justify"> Обсяг вибірки для покупців з низьким рівнем доходу:
В
Обсяг вибірки для покупців із середнім рівнем доходу:
В
Обсяг вибірки для покупців з високим рівнем доходу:
В
Отримані дані відобразимо в таблиці 18. br/>
Таблиця 2.2 Обсяг вибірки в залежності від страт
Рівень доходаПроцент від загальної кількості покупців,% Обсяг вибірки, чел.Низкий4411Средний369Высокий205Итого10025
Такіім чином, провівши анкетування 25 осіб і проаналізувавши отримані результати, ми зможемо говорити про 95% точності отриманих результатів.
3. Розробка анкети
Найпоширенішою формою опитування є анкетування. Анкета - це формалізований набір питань для отримання даних від респондентів. Великим недоліком розробки анкети є її слабке теоретичне...
