т, перемога, футбол, Олімпійські Ігри, швидкий, сильний, комфорт, якість.
Дані асоціації говорять про те, що імідж компанії тісно пов'язаний із сировиною, а також смаковими якостями. Респонденти відзначили назву В«NikeВ» цікавим, незвичайним і не приївся. p align="justify"> .3. Рекомендації для виробників:
В· Подальше розширення асортименту продукції
В· Проведення акцій, знижок, привітання клієнтам
В· Збільшення термінів придатності без зміни смакових якостей
В· Зміна обсягів багатьох товарних позицій
В· Розвиток, вдосконалення, модернізація своєї продукції
5.Оценка комунікативної ефективності реклами
.1. Реклама В«NikeВ»
Респонденти широко обізнані про компанію. Рекламні ролики транслюються по ТБ, розміщуються в інтернеті. Широко використовується реклама в метро і на білбордах по всій республіці. p align="justify"> .2. Реклама конкурентів
Найбільш запам'ятовується реклама серед конкурентів - В«AdidasВ»
Основні висновки:
В· Спортивні товари купуються обдумано і величезну роль у рішенні про купівлю грає престиж та імідж бренду. В«NikeВ» цінується за високу якість та широкий асортимент.
В· Всі респонденти хоча б раз зустрічали рекламу В«NikeВ»
В· Респонденти набувають спорттовари інших марок виходячи з доступності ціни, також багато респондентів переконані, що якість інших товарів не поступається якості В«NikeВ», а переплачувати за бренд покупці не хочуть .
В· Більшість респондентів різного віку піклуються про своє здоров'я, на увазі чого готові регулярно купувати якісні товари за більш високими цінами.
В· Ефективність реклами В«NikeВ» надзвичайно висока, що позитивно позначається на впізнаваності марки, купівельному і популярності.
В· Реклама конкурентів на даному етапі не може конкурувати з рекламою В«NikeВ», вона не запам'ятовується і дуже рідко зустрічається.
В· Найбільш ефективними каналами рекламних комунікацій для респондентів є В«сарафанне радіоВ» (інформація через друзів/родичів/знайомих), а також Інтернет ресурси: форуми, відгуки, тематичні сайти .
В· Більшість респондентів вживають молочні продукти хоча б раз на 3 дні.
