ловими пропозиціями щодо участі в разових акціях чи співпраці на постійній основі [21].
Сайт спортсмена може бути використаний і в деяких інших цілях наприклад, при продажу або бронюванні квитків на показові виступи або зустрічі з уболівальниками і шанувальниками. Крім перерахованихфункцій, персональний сайт спортсмена виконує ряд завдань представницького і промоутерського характеру. На Інтернет-ресурсі спортсмена виставляються найбільш вдалі фотографії, зроблені в моменти тріумфальних перемог, біографія атлета, його спортивні досягнення, відомості з особистого життя.
Нерідко на персональних сайтах спортсмени поміщають інформацію про розвиток «свого» виду спорту, коментарі про рішення федерації або заяви особистого характеру. В останні роки деякі атлети представляють на своїх веб-ресурсах особисті щоденники (блоги), в яких відображають свої думки, враження та спогади.
Підводячи підсумок сказаному, слід зазначити, що в майбутньому, з розвитком IT-технологій, персональні сайти спортсменів будуть зазнавати певних змін спрямовані, перш за все, у бік інтенсифікації бізнес-процесів. У міру розвитку платіжних систем та вдосконалення Інтернет-торгівлі спортивні клуби та окремі атлети будуть у все більшій мірі використовувати їх можливості, виключаючи зі своєї підприємницької діяльності посередників і проміжні ланки. Таким чином, Інтернет-ресурси спортсменів і спортивних організацій стануть ефективним механізмом конвертації слави і популярності в грошовий капітал [22].
2.2 Методи Digital-PR, використовувані футбольними спортивними клубами
Спочатку слід зазначити, що, безумовно, основний посил використання PR-методів зводиться до залучення інтересу таргет-груп. Однак PR-кампанії та імідж футбольного клубу в очах цільової аудиторії сильно залежать від досягнень клубу. Вболівальники при будь-яких умовах будуть дуже трепетно ??ставитися до спортивних успіхів або невдач своїх улюбленців. Спонсори теж зацікавлені в перемогах, так як це дозволяє підтримувати їх власну репутацію. Все це зумовлює важливість ефективного використання PR-технологій клубом [23, с.4].
Через різноманіття технологій PR, які застосовуються російськими футбольними клубами, виділимо їх у більші категорії.
1. Методи роботи зі ЗМІ (медійні методи);
Як і в будь-який інший галузі, в спорті, а зокрема - в футболі, PR-фахівцями найбільша увага приділяється співпраці і спілкуванню із ЗМІ. Футбольний клуб здійснює взаємодію з усіма ЗМІ, які читають (дивляться, слухають) її цільові аудиторії, в тому числі аудіо-, відео-і текстові блогами,. Слід зазначити, що співпраця спеціалізованих ЗМІ зі спортивними організаціями мають, як правило, взаємовигідний характер. Наприклад, без ЗМІ вельми проблематично залучити вболівальників на стадіон, а без інформації про спортивної організації, що цікавить широку громадськість, можливо, впаде тираж газети.
Так, футбольні клуби практикують прес-конференції, присвячені переходу сильного і «розкрученого» футболіста в їх клуб. Наприклад, в казино Golden Palace пройшла прес-конференція керівництва московського «Спартака» та презентація новачків дев'ятиразових чемпіонів Росії: був представлений новий центральний захисник Неманья Відіч. Крім того, журналістам представлена ??футболка з № 26. Замість сам...
