ого Відіча на презентації були показані кадри з матчами, в яких брав участь цей футболіст.
Спілкування з пресою може проходити і в іншому ключі. Так ФК «Рубін» через свій офіційний сайт виступив із заявою до ЗМІ, які звинувачували клуб у підкупі суддів і «нечесною» грі. Зокрема, клуб «хотів би звернутися до всіх журналістів і видань, яким дорога власна репутація. Ми завжди готові до співпраці зі ЗМІ. Ми не просимо нас хвалити, не треба співати нам дифірамби, і додаткової реклами «Рубін» не потребує. Ми самі знаємо собі ціну і в дні перемог, і в дні поразок. Закликаємо вас лише до одного - до об'єктивності, до професійного виконання свого обов'язку перед читачами і глядачами. Сподіваємося, що бажання добути і першим видати ексклюзивну інформацію, властиве будь-якій нормальній журналісту, не змусить забути про етичні норми та звичайної людської порядності. І «Рубін» завжди готовий захищати свою репутацію, честь, гідність і право на недоторканність приватного життя своїх працівників у залі суду, де особливо запопадливим борзописцям і їх господарям стане по-справжньому незатишно ».
Проте, все ж основна мета використання засобів масової інформації полягає в залученні інтересу цільових груп у рамках співробітництва, і в якості ілюструє приклад активного використання медіа-засобів знову візьмемо новоспеченого переможця чемпіонату країни - футбольний клуб « Рубін ».
Футбольний клуб «Рубін» з Казані став чемпіоном країни 2008-го року, хоча раніше мало хто б міг припустити такий успіх. Такий результат був отриманий завдяки грамотному використанню виділених в бюджет клубу коштів, які були витрачені не тільки на придбання нових гравців і оновлення інфраструктури клубу, а й на грамотну довгострокову PR кампанію [25, с.7].
Сама кампанія була ініційована в 2006-му році. Її завданнями були позначені таким чином:
- Популяризація футболу в Казані як видовища і, як наслідок, популяризація футбольного клубу «Рубін» засобами реклами і PR з метою якісного і кількісного розширення аудиторії активних уболівальників і прихильників команди «Рубін».
- Промоушн і анонсування домашніх ігор команди «Рубін» з метою збільшення числа глядачів, які відвідують стадіон.
Цільовою групою були люди різного віку, як молодь, так і старше покоління, чоловіки і жінки різного соціального статусу. Ключовою ознакою аудиторії було взято перевагу активного, масового, видовищного виду відпочинку і розваг. Серед медіаносіїв були обрані зовнішня реклама (стаціонарні і мобільні білборди), друкована реклама (афіші, буклети, листівки), телебачення, радіо і додаткові канали більш сфокусованого впливу (відеотабло, тв-мобілі) [26].
Результати кампанії виявилися вражаючими. У 2006 році була отримана рекордна цифра середньої відвідуваності домашніх матчів - 18,5 тис. осіб, що на 4-5 тис. більше показників попередніх сезонів. За абсолютними показниками також були отримані рекордні цифри максимальної відвідуваності відразу на декількох домашніх матчах: 28 тис. («Рубін» - «Зеніт»), 25 тис. («Рубін» - «Спартак», «Рубін» -ЦСКА), а також на першому домашньому матчі сезону - 15 тис. («Рубін» - «Ростов») що в 1,5 - 2 рази перевищує аналогічні показники попередніх років. Соціологічні дослідження показали, що на першому матчі сезону 2006 року більше 10% глядачів прийшло на стадіон в...
