Комерційна радіостанція повинна досконально знати музичні пристрасті своєї потенційної аудиторії і під?? Ірать матеріал відповідно з ними. Ці проблеми покликаний вирішити формат радіостанції - тип мовлення, спосіб існування станції в ефірі. У поняття «формат» входять концепція мовлення, а так само підбір музичних композицій, відповідних специфіки станції, спосіб подачі новин, манера поведінки Ді-джея і джингли (аудіологотіпи станцій). Основна ідея програмування - вибрати формат, який буде привабливий для аудиторії певних вікових категорій та занять. Найбільш популярними в 90-ті роки і комерційно вигідними як в США і в Європі, так і в Росії стали такі формати [6, 16]:
Формат adult contemporary-сучасний дорослий. Основна аудиторія цього формату-то 25 років до 49 років. Ця вікова група найбільш приваблива для рекламодавців, так як більш інших націлена на заробляння і витрату грошей. Коефіцієнт рекламної вартості однієї тисячі слухачів на таких станціях дуже високий. Однак деякі рекламодавці вкладають свої гроші в станції «adult contemporary», так як їм самим подобається цей тип мовлення. Дані станції дуже популярні також у жіночої аудиторії. Музична основа таких станцій - наймодніші і старі популярні хіти 70-90-х років, відсутність будь-якої важкої музики. Правда в їх ефір іноді включаються і елементи легкого рока, які добре поєднуються з ліричними баладами та мелодійною музикою. Ранкові ефіри таких станцій ведуть найпопулярніші і високооплачувані Ді-джеї. Ведучі, що працюють вдень і ввечері розмовляють в ефірі набагато менше. Новини на таких радіостанціях займають другорядне місце. Яскравими прикладами таких радіостанцій можуть служити радіо «Європа Плюс» - на початку свого радіомовлення, «Радіо - 7. На Семи Холмах».
Формат contemporary hit radio - в цьому форматі постійно повинна звучати музика, яка займає найвищі позиції у світових таблицях популярності. Для цього формату характерно мінімальна кількість новин, так як велика кількість їх в ефірі може змусити молодого слухача вимкнути приймач. У даному форматі працюють радіо «Максимум», «Європа Плюс», «ХІТ-FM» та інші.
Формат easy listening грунтується на інструментальній музиці, іноді з м'яким вокалом, популярні мелодії, виконувані музичними колективами з великою кількістю струнних інструментів. Основна аудиторія даних каналів є люди від 40 до 50 років. Репліки провідних зведені до мінімуму. Прикладами таких станцій є радіо «Ермітаж», радіо «Класика», деякі програми радіо «Рокс».
Чи не широко відомі хіти, а визнані фахівцями шедеври у своєму напрямку включаються у формат album oriented rock. Композиції на таких станціях звучать зазвичай довше 3,5 хвилин. Основну аудиторію складають слухачі 18-34 років, в основному чоловічої статі, так як музичне вміст програм нерідко включає в себе рок-композиції у важкому стилі. Такі радіостанції не надто цікаві потенційним рекламодавцям, оскільки мають досить вузьку аудиторію. У цьому форматі віщає радіо «Рокс».
Музика 40-50-х років - це формат Nostalgia. Формат розрахований на слухачів від 50 років. Дані станції частково або повністю комп'ютеризовані. Головне на таких станціях - музика, всі інші програмні елементи даються абсолютно непомітно. Рекламні ролики включаються в музичний потік як би випадково, чи не об'єднуючись у великі блоки. Ведучий на таких станці...
