ях користується великим авторитетом.
Дані формати прижилися на вітчизняних хвилях, однак існує ціла безліч форматів, які, можливо, в найближчому часі з'являться. Наприклад, all news-тільки новини, all talk-тільки бесіди.
Серед радіостанцій не виділяють станції в одному форматі [6, 16, 27] - це завжди буде змішаний формат, що пов'язано з особливостями російського радіоринку, вимоги якого сильно відрізняються від особливостей радіоринку Європи чи Америки. «Зараз існують дві тенденції на радіоринку. Вони прямо протилежні один одному. Перша - об'єднання в холдинги: окремі станції не виживають в умовах жорсткої конкуренції. Друга тенденція полягає в тому, що вже не можна робити станції загального формату, вони стають дублерами існуючих, віднімають гроші, а самі не заробляють. Це порочне коло ведення бізнесу. Тому відбувається все більше дроблення на ніші. Бувають вдалі приклади перебування ніші, «Радіо Ретро» наприклад. На відміну від решти станцій вони не кинулися в російську музику, а вистрілили тим, що ставили старих італійців і Софію Ротару. Чітке попадання в більш сегментированную нішу - це тенденція ».- Стверджує Сергій Кожевников, генеральний директор «Російської Медіагрупи» (Об'єднує «Русское радио», «Русское радио - 2», «Динаміт-FM» і «Радіо Монте-Карло»). Ще одна проблема в тому, що багато наших радіостанції переривають стабільність в ефірі, або ще гірше - змінюють формат протягом дня. Це здається нешкідливим і можливо навіть позитивним для фінансового становища станції, але зміна форматів протягом дня може стати згубною для стабільності радіостанції. Що стосується музичного стилю, то тут слухачі дуже проникливі. Необхідно бути обережним, перериваючи цілісність або змінюючи формат протягом доби. Те, що здається вдалим в короткий період часу, може негативно позначитися на загальному іміджі станції. Розбивка музики за часом доби це одна річ, а мовлення в різних форматах - зовсім інша.
«Для визначення свого формату необхідно чітко бачити свою цільову аудиторію і робити акцент на її смаки й уподобання, відповідаючи таким основним критеріям:
· стилістика звучала в ефірі музики (загальний стиль пісень - рок, поп, денс, альтернатива і т.д.),
· співвідношення кількості гарячих хітів і золотих шлягерів в часовий сітці мовлення (скільки новинок і «Голден» в часовому плей-листі і як вони розставлені),
· імідж ефіру, що залежить від:
а) так званої «музичної одягу» ефіру, тобто джинглів, музичних заставок і шумів,
б) манери роботи ді-джеїв або провідних музичних програм (частота виходу в ефір, зміст текстів, інтонації і т.д.),
в) зовнішньої форми подачі музичного матеріалу, його компановки і мікшування (ділити пісні джинглами чи ні, мікшувати різко «встик» або м'яко «напливом» і т.д.)
г) вибудовування інформаційних випусків і рекламних вставок (інформація та реклама для молодіжної аудиторії відрізняється від інформації та реклами для більш старшої як за формою, так і за змістом) ».- Андрій Бубукін [7], директор регіонального мовлення
«Авторадіо» - «народна марка».
Таким чином, кожен конкретний формат радіостанції повинен підживлюватися з різних інформаційних джерел, спираючись на пристрасті цільової аудиторії. У радіо...
