лагодійності. Але давайте подумаємо над тим, який вплив вона буде чинити на середньостатистичного користувача метро. Вона буде діяти не позитивно, а негативно. Що відчуває людина в характерній для годину-піку тисняві, коли бачить рекламу BMW? Він хоче собі купити цю машину, щоб нічого подібного з ним в житті більше не траплялося. А що він буде почувати при вигляді реклами благодійності? Перше що він відчує - це те, що він апріорі погана людина, що комусь не допоміг, тому що більш складні логічні ланцюжки після роботи, наприклад, або просто важкого дня дуже важко будувати. Друге, що він подумає - «На жаль, самому і так грошей не вистачає. До речі, звідки у них кошти на рекламу в метро в такій кількості? Чому не пустили в діло? ». І на візу банку внизу він не зверне уваги. І до нього не дійде, що ця акція спочатку є вигідною банку, а фонд всі отримані від банку гроші, швидше за все, дійсно пустив у справу. І після цього вже точно нічим не допоможе фонду, навіть якщо у нього дійсно є така можливість.
Тобто, реклама благодійності, часом, не тільки не виконує покладеної на її цілі, але і діє прямо протилежно. Вся справа тут у тому, що банк просто порахував, що буде грамотніше, не використовувати заїжджену рекламу банку, а розмістити приховану під благодійністю рекламу, програмуючи підсвідому впізнаваність бренду. Фонд, в даному випадку, вторинний.
Що ж, для кожної компанії, безумовно, участь у благодійності йде на користь. Співпраця та допомога благодійним фондам - ??це показник стабільності і благополуччя будь-якої компанії, а якщо ця допомога виходить і від самих співробітників у вигляді волонтерства - це подвійний успіх.
Компанії, які підтримують та ініціюють благодійні проекти можуть похвалитися грамотними управлінськими рішеннями та командної складової в роботі. Приносити користь завжди приємно, особливо, коли взамін ти отримуєш позитивні відгуки, рекомендації та перебуваєш у поле зору громадськості. Будь-які види благодійної діяльності дуже популярні серед представників ЗМІ. Інформаційні агентства та інтернет майданчики будуть раді можливості запуску анонса про пожертвування на користь незахищених груп людей. Це і привід для інтерв'ю та сюжет для репортажу. Репутація компанії, здатної здійснювати благі справи завжди буде позитивною і це тільки одна з ланок у великій ланцюжку під назвою «корпоративна соціальна відповідальність». Тут і незмінна лояльність клієнтів, і мотивація для співробітників, і тепла, душевна атмосфера в офісі, де працівники щодня й подовгу трудяться. Зірки російської і зарубіжної естради, актори та інші публічні люди частіше за інших беруть участь у благодійних активностях, даючи концерти, наприклад, зібрані кошти від яких йдуть в різні фонди. Вони, як ніхто інший знають, що адміністратор або керівник фонду забезпечує підтримку прозорою адресної допомоги конкретним людям. Кожен, хто жертвує до фонду, в будь-який момент може з'ясувати, на що витрачено кошти, і які результати цих витрат. [24, с. 44-66]
Благодійність і реклама тісно пов'язані між собою. Іноді благодійність рекламується, з метою донести до суспільства важливість допомоги ближньому, пробудити в ньому співчуття. А часом, благодійність використовується у вигляді реклами. Такий вид взаємозв'язку компанії використовують для підняття репутації, реклами свого бренду, створення іміджу і доброго імені.
