ти якомога більше людей різного віку і соціальних статусів, які будуть раді зробити свій внесок у загальну справу.
Насправді, досить важко реалізувати ефективний соціальний проект, так як на відміну від будь-якої маркетингової кампанії для бренду, тут фахівці рекламного агентства трудяться безоплатно, а сил витрачається нітрохи не менше. З розвитком цифрових технологій та інтернет-маркетингу можливості залучення людей в благодійність теж розширилися. На допомогу в анонсуванні та спілкуванні прийшли соціальні мережі, для демонстрації наочності - величезні екрани з трансляцією в Інтернет, для взаємодії - технологія тачскрін і різні мобільні додатки. Тепер є можливість розповісти і поділитися з усіма своєю роллю, і це підвищує соціальну значимість і популярність подібних проектів. [7, с. 549-562]
Також, приміром рекламування благодійності може бути Тизерная сеть. Одним з напрямків їх діяльності є реклама благодійності. Разом з адміністраторами інтернет ресурсів вони надають послуги безкоштовної реклами фондам допомоги дітям, інвалідам та людям що потрапили в складну життєву ситуацію. Багато їх рекламодавці також беруть участь у підтримці благодійного напрями в діяльності автоматизованої рекламної мережі.
Благодійні організації орієнтують свою роботу на вирішення соціальних, культурно-просвітницьких, науково-дослідницьких завдань, залучаючи для цього різні форми громадської та державної підтримки. Різноманітні цілі діяльності благодійних організацій вимагають виділення різних напрямків їх маркетингової стратегії. Благодійні організації орієнтують свою роботу не тільки на кінцевих одержувачів благодійної допомоги, а й на осіб, які надають для цього фінансування, а іноді й на безпосередніх виконавців благодійних проектів. Наприклад, благодійний фонд, заснований фізичними та юридичними особами на основі добровільних майнових внесків для некомерційних цілей, часто виступає свого роду посередником між фінансує стороною і благоотримувачів. Основними напрямками діяльності фонду є залучення фінансових коштів і подальший їх розподіл на конкурсній основі на благодійні цілі. А основною метою реклами, в даному випадку, є саме поширення інформації, донесення її до людей. Завдання реклами - викликати довіру людей до благодійному фонду, зробити так, щоб людипо-максимуму перейнялися рекламованої проблемою. Ще, необхідно відзначити, що різні галузі маркетингу благодійних організацій тісно взаємопов'язані. Увага преси, створення власного унікального іміджу й міцної репутації дозволяє залучити приватну, корпоративну та державну підтримку. Все це дозволяє визначити маркетинг благодійних організацій як сукупність взаємопов'язаних заходів, спрямованих на створення репутації та отримання зовнішньої підтримки. [21, с. 222-223]
Можна розглядати взаємозв'язок реклами та благодійності трохи і з іншого боку, а саме благодійність як рекламу. Часто різні компанії використовують свою задіяність у благодійності, хизуються цим і таким чином рекламують свій бренд, залучають за рахунок цього увагу соціуму. Хотіла б розглянути цю проблему на прикладі реклами в метро. По суті, розміщення реклами саме в метрополітені є тактично правильне рішення, адже в метро люди зазвичай знаходяться в напівсонному розслабленому стані. А тому рекламний вплив на нього буде ефективно подвійно. Як нам відомо, метро просто кишить різною рекламою, у тому числі і рекламою б...
