fy">
3.2 Благодійність і спонсорство як складові підприємницького бізнесу Благодійність і спонсорство є складовими підприємницького бізнесу.
У цивілізованому суспільстві «спонсор» - це насамперед шанована людина (або компанія) за його щедрість, яка спрямована на якісь важливі і корисні суспільству справи. Такі люди допомагають створювати і реалізовувати нові проекти, чинить те, що без інвестицій зробити просто неможливо. Спонсорство - це один з видів підтримки різних сфер суспільного життя, одна з форм соціальних інвестицій. Це не альтруїзм, чи не філантропія, що не меценатство, не благодійність, хоча є багато спільного. Відомий англійський фахівець з PR Сем Блек вважав, що «найправильніше визначити спонсорство як один з видів підприємницької діяльності». Або ще одне визначення від фахівців: «Спонсорство - це залучення коштів компанії-спонсора до якого-небудь проекту або акції з метою досягнення потрібного рекламного ефекту.» Оскільки мова йде насамперед про виставках , конференціях і заходах в їх рамках, то ми можемо точно говорити про те, що спонсор за свій внесок отримує або PR - суспільного розголосу-або певні пільги. Спонсорська підтримка відрізняється від інших видів матеріальної допомоги (меценатства наприклад) саме тим, що в обов'язковому порядку передбачає зустрічну послугу. Спонсор вкладає кошти в обмін на очікувану користь. Спонсорство має бути вигідним як самому спонсору, так і його адресанту. Виходячи зі світового досвіду, можна впевнено сказати, що спонсорство в рекламі - це ефективний маркетинговий інструмент. Сьогодні ринок реклами перенасичений настільки, що навіть великим компаніям важко виділитися на тлі загальної маси. Саме тому компанії звертаються до спонсорства як більш сучасного вигляду реклами. При цьому багато хто вже сьогодні розуміють, наскільки важливі позитивний імідж фірми і її зв'язки з громадськістю та державою. Саме в цьому випадку спонсорство і привертає увагу керівництва компаній. [22, С. 28-37], [10, с. 156-164]
Підприємництво, як особливий вид ініціативної діяльності громадян в ім'я особистих, в першу чергу матеріальних інтересів, - одна з найважливіших складових цивілізованого громадянського суспільства, тому що саме цей вид людської активності найбільш істотно забезпечує ресурсами будь-який соціум у вирішенні соціальних питань. Реальними механізмами соціальної залученості підприємництва сьогодні є участь великих підприємств і їх керівництва в підтримці окремих видів благодійності у зв'язку з необхідністю налагодження взаємовигідних відносин з владними структурами, а також з метою зміцнення становища підприємницьких спілок, асоціацій та інших громадських об'єднань підприємців.
Прояв соціальної відповідальності дозволяє поліпшити імідж корпорації, відносини в колективі, залучити нових клієнтів, збільшити обсяги продажів своєї продукції (послуг), вартість акцій корпорації на ринку і т.д. Поняття соціальної відповідальності бізнесу найчастіше асоціюється із сплатою податків, благодійністю і пожертвами на користь найбільш вразливих груп населення. Компанія, яка прийняла рішення вести бізнес на засадах соціальної відповідальності, не може обмежуватися лише періодичними пожертвами на суспільно корисні цілі. У контексті соціального підприємництва, яке засноване на соціальній відповідальності, переглядається вся діяльність компанії, починаючи...
