від самого виробника, від діяльності його керівництва і колективу), і зовнішні (які не залежать від фірми).
Кожен товар має ціну, але далеко не кожне підприємство в змозі самостійно встановити ціну, за якою воно хоче продавати свій товар. Якщо товари не диференційовані, а конкуренти численні, підприємство не має ринкову силою і повинно прийняти ціну, що задається ринком.
Ще недавно рішення за цінами приймалися виходячи з витрат і рентабельності. Кризові роки економічних перетворень в Росії змінили стан справ: висока інфляція, зростання цін на сировину, зростання процентних ставок, загострення конкуренції, зниження купівельної спроможності - всі ці фактори посилили роль ціноутворення. Залежно від особливостей товару, розмірів і фінансової потужності фірми-продавця, цілей, які вона ставить, для розрахунку ціни можуть бути використані різні методи. Значний вплив на вибір методу розрахунку ціни робить також ступінь новизни товару, наявність диференціації товару за якістю, стадія життєвого циклу товару. Причому мінімально можлива ціна визначається собівартістю продукції, максимально можлива - наявністю унікальних достоїнств у виробі. Ціни товарів-конкурентів і товарів-замінників характеризують, як правило, середній рівень. Таким чином, при виборі методу ціноутворення враховуються як внутрішні обмеження (витрати і прибуток), так і зовнішні
(купівельна спроможність, ціни товарів-конкурентів і т.д.)
Розрахунок ціни на товар припускає виконання ряду послідовних етапів у діяльності економіста за цінами. Всі методи ціноутворення можуть бути об'єднані в три великі групи: витратні, ринкові і економетричні. Всі ці методи, як правило, є комерційною таємницею і в пресі публікуються лише в загальних рисах.
Опубліковані матеріали свідчать, що цінова політика більшості російських підприємств полягає в тому, щоб покрити витрати і отримати деяку нормальну прибуток (прімерно70% всіх підприємств). Деякі намагаються продати товар якомога дорожче (приблизно 9%).
Тільки в умовах конкуренції формується рівень цін, вигідний і тій і іншій стороні. Такі компромісні ціни, по-перше, враховують інтереси двох сторін; по-друге, кон'юнктуру ринку. Саме такі ринкові ціни стають базою для формування інших цін на аналогічні товари, незважаючи на те що останні можуть значно відрізнятися один від одного, так як можуть враховувати різні додаткові ціноутворюючі фактори.
Глава 4. Сучасне состаніе цінової політики в Російській Федерації
Сьогодні ціни в Росії, будучи за формою ринковим, по суті є суті результатом самого неефективного державного втручання у формування тарифів і цін, що системно дезорганізує всі сторони суспільного життя в країні.
Така дезорганизующая роль держави зумовлена ??тим, що кожен компонент фінансового навантаження на бізнес і населення (податки, акцизи, тарифи, орендні платежі, платежі за природні ресурси, митні збори, відсотки за кредит), який надає найважливіший вплив на ціни, встановлюється самостійно, без урахування загальної граничної допустимості навантаження на бізнес. При цьому абсолютно не враховуються особливості галузевої структури господарства і розселення населення; істотні відмінності у вартості споживчого кошика і т.д., через які гранична фінансове навантаження на бізнес і населення в кожному муніципалітеті повинна бути різна. І вже в межах цієї диференційованої по території і галузям загального навантаження повинен знаходитися розумний баланс між податками, акцизами, тарифами, орендними платежами, платежами за природні ресурси, митами, відсотками за кредит.
Особливо руйнівні існуючі підходи до митних платежах, до тарифів, платежам за забруднення природного середовища. Так, в митній політиці не враховується наявність 4-х типів товарів (не виготовляємо і не збираємося виробляти; не виготовляємо, але будемо виробляти; виробляємо недостатньо, але в окремих регіонах імпорт душить вітчизняного товаровиробника; виробляємо в надлишку, і їх імпорт повсюдно душить вітчизняне виробництво).
Тарифи на послуги будуються за ринковим принципом відшкодування витрат постачальників, тоді як вони повинні будуватися за кібернетичному принципом - на основі зіставлення зниження навантаження на бюджет, завдяки підвищенню тарифів, з задушенням економіки від такого підвищення.
У сфері платежів за забруднення природного середовища змішані завдання розвитку (оцінка інвестиційних проектів) та функціонування. В результаті витрати на сировину, паливо, напівфабрикати включають в себе платежі за природні ресурси і навіть за їх нормативне забруднення, що лише стимулює інфляцію і скорочує можливості переробних підприємств впроваджувати ЕКОЛОГООХОРОННА заходи. У той же час платежі за наднорматив...
