/p>
Центральне місце серед різних важелів економічного механізму управління належитьцін і ціноутворення, в яких відбиваються всі сторони економічної діяльності будь-якої організації. У сучасних умовах монополістичного регулювання ринків істотно змінилася роль і значення цін, умови їх формування і тенденції розвитку. Це свідчить про якісні зміни всього механізму ціноутворення, що представляє собою переплетення регулюючих став і конкурентних ринкових сил.
Ціноутворення - процес утворення, формування цін на товари і послуги, що характеризується насамперед методами, способами встановлення цін в цілому, відносяться до всіх товарів. Отже, можна розрізнити два підходи в методології ціноутворення: класичної політичної економії - вартісної або витратний (витрати виробництва) і маржиналізму - полезностний.
Перший підхід - виробничий, формується як би від імені виробників, за великим рахунком - від пропозиції raquo ;. Другий підхід - споживчий, формується з боку покупців, отже, тут на ціни діє фактор попиту raquo ;. Оскільки пропозиція і попит формуються під впливом конфронтуючих факторів ринку, то і підходи до ціноутворення різні, але в цілому об'єктивні.
Виробничий, або витратний, метод спирається на трудову теорію вартості (А. Сміт, Д. Рікардо, К. Маркс). Відповідно до неї, ціна визначається сукупністю витрат на виробництво товарів, або витратами виробництва. До них виробники додають певну суму грошей, складову їхній прибуток.
Однак підхід до ціноутворення на основі трудової теорії вартості зазнає значних труднощів у визначенні ціни товарів і послуг, які не мають трудового походження (наприклад, ціни землі, природних ресурсів в цілому), що є простим і зрозумілим всім природним фактором. Труднощі виникають і у визначенні ціни товарів і послуг, які хоч і є продуктом праці, але виникли завдяки більшій або меншій частці творчості, таланту: музика, ліпка, живопис, мистецтво в цілому.
Полезностний підхід до ціноутворення спирається в цілому на маржиналізм. Цей підхід виходить із суб'єктивного, але цілком природного бажання споживача витягти максимум корисності зі своїх обмежених ресурсів (бюджету). У контексті даної теми він може витягти її тільки при тиску своїм обмеженим бюджетом на ціни вниз, на противагу виробнику, який тисне на ціни вгору. У кінцевому рахунку, таємниця ринкового механізму ціноутворення зводиться до питання про те, як саме споживачі і виробники приймають рішення - купувати чи не купувати товар або послугу, виробляти або не виробляти, скільки, в якому обсязі виробляти і т.д. Дискусії між економістами про вибір методу ціноутворення не вщухають досі. Особливо гостро вони проходять в сучасній Росії, де витратний підхід уособлюється з ім'ям Маркса, а Маржиналістський - в цілому з більш сучасній західній економічній думкою. При цьому спрощує нерідко впадають у крайність. Все, що пов'язується з ім'ям Маркса, - помилково, невірно, все інше - правильно. На жаль, логіка дискусії веде далеко, і наша сучасна російська економічна думка стає все більш антимарксистською, забуваючи, що ніяка наука ніякого АНТИ - не визнає. Ми ж можемо констатувати факт: вартісної підхід визначає головний компонент ціни - витрати виробництва, собівартість, нижче яких вона опуститися не може. У цьому випадку виробник залишає виробництво. Отже, оцінить покупець товар згодом на рівні витрат виробництва чи ні - тут ніякої ролі вже не грає, так як з ринку зникає сам товар або послуга. Таким чином полезностний підхід доповнює вартісний, але тільки в проміжку: витрати виробництва - максимум прибутку. На стику двох підходів як би здійснюється притирання, боротьба попиту та пропозиції в ході конкуренції і між самими виробниками і між самими споживачами, і між споживачами та виробниками. Так остаточно визначається і уточнюється ціна.
Характерні дві основні системи ціноутворення: ринкове ціноутворення, що функціонує на базі взаємодії попиту і пропозиції, і централізоване державне ціноутворення - формування цін державними органами. При цьому в рамках витратного ціноутворення в основу формування ціни лягають витрати виробництва та обігу.
На рішення керівництва, фірми, в області ціноутворення впливають багато внутрішні і зовнішні чинники. Маркетингові цілі і витрати фірми служать лише приблизними орієнтирами для визначення цін на товари або послуги. Перш ніж встановити остаточну ціну, фірма враховує також ступінь державного регулювання рівень і динаміку попиту, характер конкуренції, потреби оптових і роздрібних торговців, які продають товар кінцевому споживачеві. Незалежно від того, яким чином ведеться формування цін на продукцію, до уваги беруться деякі загальноекономічні критерії, що визначають, відхилення рівня цін вгору або вниз від споживчої вартості товару. Критерії ці розділяються на внутрішні (залежні ...
