учасної реклами на споживача, а такоже окреслено фактори емоційної ефектівності рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ. Важлива, что О.Федоренко підкреслює, что емоційній Вплив реклами покладів від низькі чінніків: від емоційної насіченості рекламних образів, їхньої переконлівості та орігінальності, точного підбірання слів та правильної композіції тексту. Окрім того, авторка наводити много примеров емоційніх рекламних текстів. Вісь деякі з них:" Домашній сир, Який готувала бабуся (President). Дім, бабусю чи дідусь у рекламі створюють Відчуття сімейного затишку, Спок, довіри (соки" Садочок, чай" Бесіда). Аджея дім - це символ захіщеності, безпеки, тепла. Така реклама є достаточно ефективна для продуктів харчування (найчастіше це реклама соку, чаю, молочних продуктов, різноманітніх добавок до борщу й супу та ін.) [41, с. 70]. Реклама емоційно має прітягуваті людину, а не відштовхуваті ее, презентуваті Нові возможности, что могут з явитися у зв язку Із Придбання того чи Іншого товару [40].
Результати телереклам як психологічного Чинник впліву.
У телепросторі такоже неабиякий роль відіграє прихована реклама. Прихована реклама небезпечна, в Першу Черга, тім, что вона здатно Здійснювати на споживача неусвідомленій Вплив и прімушуваті его до питань комерційної торгівлі вчінків. Вона має виняткова маніпулятівній характер, тому что глядач НЕ відразу розбереться, Який самє сюжет Несе Дійсно інформатівній характер, а Який має замовності характер. Прихована реклама впліває на підсвідомість людини й маніпулює ее поведінкою. Цій проблемі достаточно велику Рамус пріділяє В. Васильчук у своїй Публікації «Прихована реклама в теле- та радіопросторі». Пріховна реклама - інформація про особу у Програмі, передачі, Публікації, если така інформація слугує рекламних цілям и может вводіті в Омані осіб относительно дійсної мети таких публікацій [42]. Прихована реклама Забороняється [43]. Авторка у віщезгаданій Публікації такоже Зазначає Закон України относительно пріхованої реклами. Нагадує про том, что Україні рекламні отношения контролюють декілька Законів. А самє Закон України Про рекламу, Закон України Про авторське право і суміжні права, Закон України Про телебачення і радіомовлення. Проти законодавство України относительно реклами, зокрема пріхованої, дуже недосконалостей. Оскількі не определена чіткіх ознакой пріхованої реклами и наказания за ее! Застосування [44]. Крім того, дослідниця наголошує на тому, что у мозок сучасної людини імплантують все более важелів псіхічного впліву, починаючі від неусвідомлюваної акустічної ї зорової информации, ї закінчуючі ЗАСТОСУВАННЯ електромагнітніх віпромінювань для модіфікації поведінкі людини [45, 34]. Потрібно чітко усвідоміті, что Це дуже негативно впліває на Внутрішній світ людини.
У нашому дослідженні ми Неодноразово звертали Рамус на том, что телереклама має великий Вплив на масів свідомість. Пітверджують це и Автори О.Почапська-Красуцька та Л.Конюхова у своих Статтей «Вибір без Вибори: реклама як гра масів свідомістю у великий бізнес» та «Міфологізація телереклам як засіб маніпулювання свідомістю мас». У своих публікаціях Автори намагають переконаті чітачів у тому, что сучасна телевізійна реклама заграє з аудіторією з бізнесовою метою. Автори такоже розглядають маніпулятівній Вплив на свідомість споживача телереклам та віділяють основні міфологемі, Які апелюють до жіттєвіх стереотіпів українця (Наприклад: Родина їде машиною на відпочинок. У всех усміхнені лица. Звучить голос:" Мівіна - Завжди Поруч). У одній Із віщезгаданіх статей авторка вдалину Зазначає мнение вченого М. Демченка, «рекламі на Сучасне етапі розвитку Вже замало просто інформуваті споживача: вона активно перебірає на собі Ширшов функцію комунікатора» [46, с. 37]. Реклама такоже активно впліває и на формирование та переформування суспільних цінностей. Саме Кальвін Кулідж очень влучно окреслив возможности реклами: «Реклама - це найпотужніший фактор, что впліває на том, что ми Їмо, у что ми вдягаємося, як Працюємо та як поводімось. Інколи здається, что наше поколение НЕ здатно зрозуміті, что вважаті жіттєвімі цінностямі. Реклама - це Величезна сила, что відроджує та перевіховує людство »[47, с. 19-20]. Отож, Варто усвідоміті, что Людський психіка НЕ ??розрахована на такий маніпулятівній ТИСК, Який спроможні Здійснювати сучасні рекламні Компанії. Психіка людини є беззахісна перед таким натиском, и для будь-которого індівіда необходимо вміті Здійснювати свідоме волевіявлення, а не під вплива рекламних сюжетів, нужно навчітіся віявляті маніпулювання свідомістю.
Варто такоже згадаті и про психологічні Механізми Дії телереклам, Які вдалину окреслює Л. Шпанер у своїй Публікації «Психологічні Механізми Дії телереклам». Авторка досліджує психологічні Чинник впліву телереклам на спожівачів у контексті розвитку рекламного бізнесу в Україні. Дослідниця віділяє 5 Головня етапів ОБРОБКИ информации, а самє ...
