рав). Див. Додаток 7, рис.2.
. Британський The economist в 2006 році видав статтю Не жартуйте з Росією raquo ;: фотоколаж представляє Володимира Путіна в образі чиказького гангстера. Однак, замість справжнього пістолета в руках у нього - пістолет заправний: на межі 2006-2007 років Захід серйозно побоювався звички російських властей грати енергетичними м'язами і шантажувати партнерів загрозою припинення поставок ресурсів. Див. Додаток 7, рис.3.
Як ми бачимо, образ президента Путіна бачиться західним журналістам в похмурих тонах. Деякі бачать у ньому реальну загрозу миру, інші - авантюрного шахрая, з яким неможливо мати справу. Укупі з тим, що образ самої Росії, як ми показали в попередньому параграфі, заснований на стереотипному сприйнятті нашої країни, ситуація значно посилюється через негативного образу глави держави. Так як країна і лідер часто розглядаються як єдине ціле, стає все складніше налагодити роботу іміджмейкерів по створенню образу привабливою Росії.
2.3 Лінгвістичні стратегії формування позитивного образу Росії
У 90-і роки, після розпаду СРСР, вітчизняні вчені не сильно замислювалися про міжнародний імідж Росії. Зміни в цьому питанні почали відбуватися в 2000 році, коли В.В. Путін вперше прийшов до влади. Стрімкий і повсюдне підвищення цін на енергоносії забезпечили приплив фінансових коштів в російський бюджет. Цей фінансово-економічний підйом нагадав російському керівництву про роль Росії на світовій арені, її участь у важливих міжнародних процесах.
На Заході, однак, подібне підвищення інтересу у відродженні Росії з руїн і попелу, а разом з ним - поліпшення фінансового становища в країні викликало занепокоєння. З початком другого президентського терміну В. Путіна посилилися критичні відгуки про дії російської влади. Подібна зміна відношення до Росії дала початок широкому вивченню проблеми побудови образу держави у світовому співтоваристві.
Необхідно було протиставити агресивному настрою по відношенню до внутрішньої і зовнішньої політики Росії в інформаційному просторі поступове втілення в життя комплексу заходів для створення позитивного образу нашої країни за кордоном. У першу чергу, це було розраховано на країни Західної Європи і Америки.
Зараз ніяк не можна випустити з уваги той факт, що Росія стала своєрідною ареною боротьби за природні ресурси, яка в майбутньому може вирішити долю всього людства. РФ знаходиться прямо в центрі міжнародних протиріч, і щоб забезпечити собі подальше гідний розвиток, необхідно спиратися на науково обгрунтовані теорії, в тому числі, і з побудови свого власного позитивного образу.
У створенні переважно негативного іміджу Росії не останню роль відіграють ЗМІ - ефективний інструмент формування образу. Саме завдяки ЗМІ образ нашої країни за останні десять років в значній мірі погіршився.
Міжнародний імідж Росії як економічно і соціально відсталої країни здебільшого був сформований в результаті інформаційної війни США проти СРСР. Парадокс полягає в тому, що образ комуністичної Імперії зла в зарубіжних ЗМІ і громадській думці було не так негативний, як образ переможеною пострадянській Росії в 90-е. СРСР багато вважали правонаступником Російської Імперії, а заодно - і багатого культурної спадщини. Тепер можна спостерігати зворотну тенденцію - протиставлення нинішньої Росії цивілізованому світу.
Дослідження показують, що застосування PR технологій може сприяти просуванню позитивного іміджу Росії в свідомість власної та світової громадськості. Для цього необхідні об'єднані зусилля в теоретичному та професійному плані з боку таких фахівців, як: соціологів, економістів, психологів, консультантів з передвиборних технологій, спічрайтерів, політологів та інших професіоналів у справі побудови позитивного образу країни.
Цю програму слід підтримувати органам влади і російського уряду як ключове завдання із зовнішньої політики, яка допоможе налагодити більш стійке і сприятливе, всебічне входження Росії в глобальне світове співтовариство.
В даний час накопичений багатий практичний досвід з використання PR технологій у діяльності органів державної влади щодо створення іміджу країни. Воно будується на трьох принципах:
) Необхідно представляти образ країни як якийсь суб'єкт, якої виконує певні функції, головна з яких - влада. Це передбачає пояснення людям те, чим займається уряд і президент, які їхні цілі і завдання. Іншими словами, перший принцип формування образу безпосередньо залежить від зацікавленості та інформованості громадян.
2) Країна повинна мати свою репутацію raquo ;, і невпинно демонструвати свої позитивні риси.
) Остан...
