ній принцип вимагає вирішення непростого завдання, а саме чіткого формулювання національної ідеї, яка об'єднує націю і роз'яснює саму сутність країни.
Як ми згадали, ЗМІ є головним мірилом, ключовим елементом у створенні образу держави. При створенні позитивного іміджу країни за допомогою мовних засобів не варто заново винаходити колесо, так як цілком припустимо, на нашу думку, використання тих же засобів, якими оперують західні журналісти при формуванні образу Росії. Порівняльна і оцінна лексика, вживання метафор, на які ми звертали увагу в попередніх параграфах, також можуть використовувати і наші фахівці, лише з урахуванням однієї деталі: необхідно поміняти їх забарвлення з негативного на позитивний.
В якості прикладу розглянемо, як відображається в зарубіжних ЗМІ процес входження Криму до складу Росії: переважна більшість використовує термін annexation - Анексія, який трактується не інакше, як насильницьке приєднання raquo ;, і відразу ж створюється образ держави-агресора. При створенні позитивного образу доцільно замінити термін annexation на accession - Входження, що має на увазі добровільний характер дії.
Іншим ключовим моментом є те, що необхідно створювати цей новий позитивний образ Росії в рамках наступних напрямків:
. Стабільне становище Росії у всіх сферах суспільного життя, стійкість її внутрішньої системи влади та управління, відкритість Росії для міжнародного співробітництва;
. Привабливість російської економічної системи для зарубіжних інвесторів, що передбачає не тільки удосконалення державних механізмів забезпечення їх прав і гарантій на території Росії, але і правильним підношення потенційним інвесторам інформації і акцентування їх уваги на явні переваги співпраці з Росією.
. Добродійні й освічені російські люди, що не мають нічого спільного з характеристикою як отстающего і вічно наздоганяючого .
Наприклад, якщо ми пишемо в ключі першого напряму - стабільності, необхідно використання відповідних мовних засобів: в нашому випадку це, швидше за все, використання таких епітетів як надійний, стійкий, довірчий.
Крім цього, бажано відійти від використання стереотипних образів сприйняття Росії чи глави держави. Як ми показали в двох попередніх параграфах, стереотипи, укупі з негативно забарвленими мовними засобами, здатні сформувати цілком і повністю негативний імідж держави.
Що стосується графічних засобів формування позитивного образу, то слід взяти до уваги той факт, що, якщо на папері шанс відмовитися від використання стереотипів більш високий, то в невербальної комунікації сприйняття РФ часто не може обійтися без стереотипів.
У подібних випадках необхідно вирішити проблему використання стереотипів нетрадиційним способом. Так як стереотипи чи піддаються зміні у свідомості людей, необхідно подивитися на них з іншого боку і постаратися розширити їх - додати нові риси чи додати позитивні фарби в сам образ стереотипу.
Чудовим прикладом добре продуманої роботи іміджмейкерів є та ж Олімпіада в Сочі. На церемонії відкриття і закриття ігор перед організаторами стояло складне завдання - необхідно було представити Росію в іншому світлі, відмінному від образу побудованого ЗМІ для іноземців, проте далеко відходити від традиційного способу, який близький самим росіянам, було неможливим.
Завдання ускладнювалося і деякими неоднозначними подіями в історії Росії, наприклад Сталінська диктатура в 30-е і 40-і роки 20 століття. Також унікальне географічне положення Росії - і в Європі, і в Азії - повинно було представити як західну, так і східну сутність Росії.
Творцям шоу необхідно було підкреслити також і державність Росії, показати її у вигляді імперії, що також викликало труднощі, адже імперія зазвичай передбачає певну частку мілітаризму. Замість військової тематики, був зроблений упор на культурну імперію і робився акцент на мистецтві.
Так, замість війни 1812 року був показаний бал Наташі Ростової, а в неоднозначно прийнятому на Заході радянському періоді - проблема вирішилася за допомогою руху авангардистів в 20 - 30-х роках XX століття.
Організатори також підкреслили такі важливі для росіян моменти, як: Росія - країна великих просторів, Росія - багатонаціональна держава і Росія православна. У Руській абетці було представлено більшість асоціацій, пов'язаних з Росією, проте варто визнати, що вони були блискуче обіграні нестандартним чином - так, букву И - являло слово ми, твердий знак - Пушкін, а останню букву в алфавіті несподівано представило сама назва Росії.
Див. Додаток 8, рис.1 і 2.
Що стосується більш стереотипних образів - наприклад, способ...
