пляшках став розширюватися в залежності від його «фортеці» [19] (малюнок 33, малюнок 34).
Малюнок 33- Ребрендинг значка Pepsi
Малюнок 34- Новий вид продукції Pepsi
Шрифт в логотипі замінений з заголовного жирного шрифту на рядковий звичайний, що містить хвилю, запозичену з класичного логотипу.
Ребрендинг продуктової лінійки був обумовлений фінансовою кризою, яка охолодив попит на безалкогольні газовані напої.
Запуском продукції в оновленій упаковці компанія сподівалася повернути прихильність споживачів, що їй і вдалося зробити.
На російському ринку Pepsi для своєї реклами, природно, вибирає «місцевих героїв» часу. Як, наприклад, свого часу рекламував цей напій багатьма підлітками любий репер Децл, зараз це роблять група Бандерос і знаменитий на весь світ футболіст з Росії Андрій Аршавін (малюнок 35).
Малюнок 35- Аршавін в рекламі Pepsi 2012 (переклад слогана «Освіжи свій світ»)
Провівши ребрендинг, власники PepsiCo в травні 2012 р прийняли рішення повернутися до першого рекламному особі - Майклу Джексону. Було вирішено випустити продукцію із зображенням співака, відомого і улюбленого в усьому світі, не так давно пішов з життя (малюнок 36). Це був своєрідний хід для залучення нових споживачів і утриманню старих.
Малюнок 36- Новий випуск Pepsi 2012 із зображенням образу Майкла Джексона
Хочеться згадати ще про одну масштабної рекламної Blutooth-кампанії, проведеної в 2007 році Pepsi- Cola. Вона відрізнялася своєю оригінальністю, ефективністю і малими грошовими вкладеннями, що дозволяє дану рекламу віднести до розряду «партизанського маркетингу» - максимум ефекту при мінімумі витрат.
Суть даної реклами була в наступному: Bluetooth-передавачі були встановлені в рекламних щитах на автобусних зупинках у великих містах США: Вашингтоні, Лос-Анджелесі, Денвері, в містах округу Оріндж, а також у таксофонах Пітсбурга і Філадельфії. Перехожим, у яких є мобільний телефон або портативний комп'ютер з увімкненим Bluetooth, приходило пропозицію взяти файл, і якщо людина погоджується, то йому приходив відеокліп з рекламної кампанії «Pepsi Smash» з адресою pepsismash [11].
Компанія Qwikker повідомляє, що за перший тиждень проведення «вірусної» кампанії 27% перехожих погодилися прийняти відеокліпи, а це в свою чергу є відмінним показником ефективності цього напряму в рекламі [11].
3.3 Рекомендації щодо експлуатації зовнішньої реклами
Вивчивши досвід успішної рекламної діяльності одного з лідерів споживчого ринку, а саме Pepsi- Cola, можна виділити наступні рекомендації:
) Чітко визначайте свій цільовий сегмент споживача, інакше, якщо він буде неправильно обраний, рекламна кампанія, спрямована не на того споживача, може виявитися практично безрезультатною;
) Використовуйте в своїй рекламі коректно вбрання рекламне обличчя (зірки кіно, естради, спорту і так далі), яке мало б авторитет для споживачів цільової аудиторії, особа, що створює сприятливий образ продукту або послуги. Так, наприклад, російської примі балету Анастасії Волочка немає сенсу рекламувати товари для бодібілдингу, в той час як на цю роль краще б підійшов, наприклад, Арнольд Шварцнегер;
) Слідкуйте за новими інноваціями та можливостями, що відкриваються для зовнішньої реклами, йдіть «в ногу з часом». Це необхідно, тому що, якщо цього не робити, ваша реклама, побудована за традиційним канонам, стане непривабливою для споживача;
) Знайдіть творчий підхід в оформленні та виборі носія вашої реклами, дайте політ фантазії і сміливо втілюйте свої ідеї, але робіть це з розумом. Використовуйте динамічні зображення, навколишнє середовище тощо - все це допоможе виділити вашу рекламу з «юрби», привернути увагу споживачів, а найважливіше - запам'ятатися;
) Постійно шукайте нові «кнопочки» натискання на вашу цільову аудиторію. Виконувати вищеперелічене, звичайно, добре, але це лише півсправи. Потрібно пам'ятати, що ваш споживач, в першу чергу, людина. Необхідно зрозуміти, що важливо вашої аудиторії, які в неї цінності, ідеали, кумири. Так, Pepsi, знаючи, що весь світ дуже любив великого pop-співака Майкла Джексона, який не так давно пішов з життя, враховуючи, що споживачі цього напою підлітки і молодь в основному, були і залишаються його прихильниками, в травні 2012 р вирішили використовувати його образ на упаковках своєї продукції, проводити акції з призами, які мають автограф співака;
) Безумовно, необхідно звертати увагу і вивчати діяльність своїх конкурентів: що або кого ...
