А Річард Ніксон запропонував Хрущову спробувати цей знаменитий американський напій [11]. Фотографи тут же відобразили цей момент, і незабаром ці фотографії з'явилися в усіх журналах і газетах (малюнок 24). Можна сказати, що це була одна з перших реклам Pepsi з використанням культових, значимих осіб для споживачів, принаймні, в Росії точно.
Малюнок 24- 1959 Хрущов на виставці в Сокольниках вперше пробує Pepsi
У середині 70-х років «PepsiCo» провела цікаву рекламну акцію під назвою «Pepsi кидає виклик». Були проведені тести «наосліп» за оцінкою двох напоїв, двох давніх конкурентів, Pepsi- Cola і Coca- Cola. Учасники акції віддали перевагу Pepsi- Cola з перевагою 3: 2, і цей факт був озвучений в телевізійній рекламі [11].
У 1970-х рр. зовнішня реклама Pepsi залишається представленої тільки плакатами, які залишалися також барвистими, тільки тепер стали використовуватися в рекламі фотографії реальних людей (малюнок 25). А як говорилося вище, фотографіям люди відчувають більшу довіру, ніж вигаданим або намальованим персонажам.
Малюнок 25- Рекламний плакат Pepsi в 1970-х рр.
Вище ми говорили про розвиток підходів в оформленні зовнішньої реклами знаменитого бренду на весь світ Pepsi протягом практично 70 років. Варто відзначити, що в міру розвитку реклами, відбувалися і зміни з логотипом даного бренду, «еволюцію» якого можна простежити на малюнку 26.
Малюнок 26- «Еволюція» логотипу Pepsi- Cola
Виробництво Pepsi- Cola в СРСР почалося під час розрядки, початок якому було покладено зустріччю в 1971 р президента PepsiCo Дональда Кендалла з Головою Ради Міністрів СРСР Олексієм Косигіним, на зустрічі були проведені переговори про можливе економічне співробітництво. Вже в 1972 р в рамках угоди про двосторонньої торгівлі між СРСР і США були досягнуті домовленості про співпрацю, в результаті чого Pepsi- Cola стала продаватися в СРСР (перша партія - в квітня 1973 г.). Потім було розпочато будівництво заводів з виробництва Pepsi- Cola в СРСР (перший - в 1974 р в Новоросійську) [11].
Продавали цей настільки улюблений в Америці напій в СРСР у фірмових кіосках, в автоматах з газованою водою з логотипом Pepsi, а також хочеться відзначити, що для СРСР випускалася дана продукція з «русифікованої» емблемою (замість американського «Pepsi »було написано російським« ПЕПСІ »).
У 1984 р компанія Pepsi вирішує вдатися до, тоді ще новому, прийому в рекламе- використання авторитетного, впливового особи для цільового сегмента ринку, на який спрямована діяльність. Ні для кого не секрет, що основні споживачі даного напітка- діти, підлітки і молодь. Так рекламним обличчям Pepsi став Майкла Джексона був кумиром для цільової аудиторії (малюнок 27).
Малюнок 27- Майкл Джексон- особа Pepsi, 1984
Рекламні прийоми Pepsi не перестають розвиватися і вже в 1990-х рр. на рекламних постерах з'являються нотки гумору, іронії, жарти і т.п. (малюнок 28).
Малюнок 28- Реклама Pepsi в 1990-х рр.
Коли особистість короля pop-музики Майкла Джексона, стала «обростати» всілякими чутками, розглядами, скандалами, керівництву Pepsi- Cola було просто необхідно знайти нові рекламне обличчя, так як скандальна фігура Джексона руйнувала позитивний образ продукту у споживачів. Так стали з'являтися в рекламі Pepsi- Cola багато зірок естради і кіно (Тіна Тернер, Бейонсе, Брітні Спирт і багато інших), а також культові постаті спорту.
Починаючи вже десь з 2005р. у зв'язку з «пресищённостью» споживача звичайної, повсякденною рекламою, в якій демонструється продукт, слоган і рекламне обличчя бренду, з'явилася необхідність створити таку рекламу, яка стала б незабутньою, запам'ятовується, привертала б до себе увагу. З'явилася потреба знаходити нові незвичайні місця розміщення та оформлення зовнішньої реклами.
Малюнок 29- Незвичайна реклама Pepsi в транспорті
Малюнок 30- Зовнішня реклама Pepsi на ліфті
Малюнок 31-Незвичайна з 3D ефектом
Також варто особливу увагу приділити рекламі Pepsi на транспорті, яка виділяється своєю оригінальністю, креативністю ідей. І, якщо подібного роду рекламу, представлену на малюнку, використовують багато брендів для своєї реклами, то на пляжі реклама прохолодного напою марки Pepsi не має альтернатив (малюнок 32).
Малюнок 32- Реклама Pepsi на транспорті Малюнок 37- Пляжна реклама Pepsi
У 2008 р керівництво Pepsi вирішило призвести глобальний ребрендинг вартістю більше 1 мільярда доларів. «Смайлик» на ...
