r clear=all>
Плакат А2
В«Прайс-листВ» p> Барвистість, папір глянцевий, офсет 100 прим.
1.03, Місця реалізації продукції, виставки, презентації
3.80
Буклет А4
Барвистість. Матовий папір, офсет 500 прим. /Td>
1.04 Наради, збори, конференції представників
В«цільової групи В»
7.80
В
7. Структура управління службою маркетингу
На даному підприємстві відсутня служби маркетингу як така. Функції маркетингу реалізуються в рамках відділу реалізації. Відповідно до положення про відділ реалізації ВАТ В«Ігристі винаВ», затвердженим виконуючим обов'язки генерального директора Галиним Ю.В. відділ реалізації продукції є самостійним структурним підрозділом підприємства і підпорядковується виконавчому директору.
На підставі зазначеного положення в завдання відділу реалізації продукції входять також аспекти маркетингової діяльності:
1. Маркетинг продукту і менеджмент торгової марки ВАТ В«Ігристі винаВ». p> 1.1. Формування іміджу торгової марки ВАТ В«Ігристі вина В».
1.2. Дослідження продукту для планування збуту таким чином, щоб кожен продукт рухався по відповідних каналах і завжди перебував там, де покупець найімовірніше купить.
1.3. Пропаганда нового продукту. p> 1.4. Визначення ефективності збуту. p> 2. Маркетингові дослідження. p> 2.1. Виділення, вимірювання потенціалу та визначення характеру наявного ринку для продукції ВАТ В«Ігристі винаВ». З'ясування найбільш вигідних територіальних сегментів збуту виробленої продукції та концентрації рекламних зусиль.
2.2. Виявлення змін умов ринку. p> 2.3. Дослідження споживачів, ступеня задоволення їх потреб.
3. Маркетингові комунікації. p> 3.1. Підготовка матеріалів для торгових агентів. p> 3.2. Керівництво рекламною кампанією. p> 3.3. Розвиток зв'язків з громадськістю. p> 3.4. Розробка друкованих рекламних матеріалів. p> 3.5. Координація розпродажів, проведення торгових шоу, дегустацій та ін
3.6. Стимулювання продажів. p> Проте, дозволено зробити висновок про те, що відсутність кваліфікованих працівників в області маркетингу визначає ігнорування і інших елементів стимулювання і просування товару (сегментування, позиціонування, цінова політика, конкурентоспроможність, імідж і т.д.). p> 8. Результати дослідження
У результаті проведеного дослідження було виявлено, що причиною зниження обсягів реалізації винної продукції ВАТ В«Ігристі винаВ» виступає зниження конкурентоспроможності продукції даного виду в порівнянні з конкурентами і, як наслідок, скорочення обсягу охоплення цільового сегмента.
Таким чином, очевидний факт наявності розриву основних споживчих переваг і характеристик продукції, пропонованої до реалізації на даному ринку.
Основними пере...
