- у правому нижньому кутку плаката окремої смугою адреси та телефони всіх гіпермаркетів фірмових магазинів
9.8 Рівень планової ефективності реклами
Для того щоб підрахувати рівень планової ефективності реклами скористаємося розрахунком CPP (Cost Per Rating Point) для декількох видів медіа:
1) зовнішня реклама CPP = $ 13820000/2700000 = 5 ($/чол.) p> 2) поліграфія CPP = $ 25800/2700000 = 0,09 ($/чол.) p> 3) реклама в метрополітені CPP = $ 550000/2700000 = 0.2 ($/чол.)
Висновок: за отриманими коефіцієнтам CPP можна сказати, що гіпермаркетам О'кей найдешевше обходиться вплив на всю цільову аудиторію за допомогою розповсюдження буклетів, але це технічно складно. Тому найбільш ефективними методами впливу будуть зовнішня реклама та реклама в метрополітені. <В
Висновок
Отже, в даній роботі я розглянув теоретичні та практичні аспекти маркетингового дослідження. Особливе вплив на наше дослідження надало вивчення таких основоположних речей, як: основні споживачі товару, цінова стратегія, місткість ринку і його сегментів, рекламна стратегія фірми. Проведення якісні дослідження попиту та пропозиції допомогло нам дізнатися про сильних і слабких сторонах свого продукту і продукту конкурентів, як позиціонують конкуренти свій товар і чого ж насправді хочуть наші покупці. Проаналізувавши всі ці параметри, ми вже з упевненістю можемо створювати Унікальне Торговельне Пропозиція, від якої покупець не зможе відмовитися!
В
Список використаних матеріалів
Література:
1) Блекуел Р. Поведінка споживачів. 9-е міжнародне видання. - М., 2003
2) Голубков Є.П. Маркетингові дослідження. - М.: В«ФинпрессВ», 2000. p> 3) Горчелс Л. Управління каналами дистрибуції. - Барнаул, 2002
4) Котлер. Ф. Маркетинг від А до Я.-М.: В«ЕКМОСВ», 2001
5) Аакер Д. Маркетингові дослідження. - М.: В«ПітерВ», 2003
В
Інтернет сайти:
1) advertology.ru
2) gortis.ru
3) marketing.spb.ru
4) okmarket.ru
