Сильніше в ряді випадків звучать мотиви національної безпеки, збереження національної та культурної ідентичності. Діапазон заходів, призначених захистити внутрішні ринки послуг, досить широкий. У багатьох країнах вони захищаються системою ліцензування, сертифікації, акредитації, підтвердження кваліфікаційного статусу виробників, обмеженнями на в'їзд робочої сили. Більш строго на відміну від товарних ринків контролюються в послугах іноземні інвестиції: часто лімітується участь іноземців на внутрішньому ринку і у статутному капіталі спільних підприємств, діють особливі правила репатріації прибутку, а також обмеження щодо термінів роботи в даній галузі або країні, щодо участі в органах управління спільних компаній та ін
Регулятивний ландшафт глобального ринку послуг взагалі відрізняється порівняльною складністю внаслідок більш високої ступеня державної участі або регулювання в інфраструктурних галузях, наявності безлічі приватних, державних і некомерційних постачальників послуг, їх різного роду партнерств, часто зустрічаються монопольних ситуацій, односторонніх заходів лібералізації ряду державних монополій, наприклад, в галузі комунікацій. Показовою в цьому відношенні ситуація в ЄЕС, де на загальному ринку послуг зведено безліч перегородок, і на відміну від товарних ринків він дуже далекий від повної лібералізації. Загальноєвропейські правила і стандарти, хоча поступово і вводяться в дію, виконуються, за свідченням експертів, далеко не завжди і не всіма учасниками ринку. Відповідно учасникам ГАТС належить вирішувати важкі задачі з вироблення і реалізації загальних правил гри на настільки різнорідних ринках і їх лібералізації. Не випадково зниження бар'єрів у торгівлі послугами віднесено до пріоритетних цілям СОТ.
Із зростанням чисельності агентів ринку і масштабів операцій посилюється конкуренція, але по її інтенсивності розглянутий сектор помітно поступається товарним ринкам внаслідок, як уже зазначалося, традиційно більш жорстких регулятивних обмежень на національному рівні і порівняно більш високих бар'єрів на шляху іноземного капіталу. На відміну від ринків товарів на ринках послуг особливо розвинені нецінові форми конкуренції, і вирішальне значення в реалізації багатьох послуг мають переваги за якістю і науково-технічному рівню. Тут сильно вплив таких характеристик, як ступінь диференціації послуг і комбінування декількох їх видів в єдиному В«пакетіВ», індивідуалізація і комфортні умови сервісу, можливість для споживача вибору і послуги, і виробника, надання послуг в одному місці, в зручний для споживача час і т.д.
Сильніші акценти на ринках послуг на нецінові форми конкуренції аж ніяк не применшують роль цінових орієнтирів: високотрудоемкій характер більшості послуг і довготривала тенденція до їх подорожчання вследст-вії: безперервного підвищення вартості та ціни робочої сили змушують торгових контрагентів постійно враховувати вартісні параметри продукту. Пропорції цінової і нецінової конкурен...
