егти позиції в надії на швидке відродження ринку. Наприклад, компанія В«НізарВ», що з'явилася на російському ринку на початку 90-х з досить дорогий продукцією на основі власного ноу-хау - компонентів, збагачених киснем, вирішила зробити ставку на масову серію В«Срібна росаВ». Відома компанія В«ЛіндаВ» не лише вирішила залишитися в середньому ціновому сегменті, але і випускати більш дорогу продукцію. В«Наш головний потенціал - інтелектуальний, - говорить заступник генерального директора компанії Людмила Симонова. - Маючи досить просунуті наукові розробки, ми робимо ставку на нішу елітної російської косметики. Нехай ми зараз будемо випускати небагато, але якісно і дорого. А наш час прийде В». p> Таким чином, незважаючи на змішання попиту в дешеві сегменти, деякі компанії вважали за краще зберегти або навіть збільшити відносно дорогий асортимент. Ознаки нового зростання попиту на якісну продукцію, на думку експертів, вже з'явилися. Дослідження компанії В«КОМКОН-ФармаВ» зафіксували, що в середньому сегменті споживання імпортної продукції перестало падати, а російської - початок рости. Тобто ті фірми, які зробили ставку на якість, скориставшись кризою 1998 року, завоювали собі ім'я в престижних нішах. Ті ж фірми, які пішли за попитом вниз, виграли в короткостроковій перспективі, але швидко і дешево відновити імідж їм не вдасться - повернутися з масового сегменту в середньому не набагато легше, ніж халтурнику запевнити покупця в тому, що він став якісним виробником.
До особливостей російських ринків монополістичної конкуренції варто віднести і те, що вони є розвиваються, динамічними ринками, які перебувають у зоні нестійкості, тобто ще не визначений варіант їх подальшого розвитку. Це пояснюється тим, що хоча за роки реформ і були здійснені деякі перетворення, які перетворили соціалістичну економіку в ринкову, але все ж Росія поки знаходиться на В«РоздоріжжіВ». Від того, яким шляхом буде розвиватися Росія, а також від багатьох інших непередбачуваних подій залежить і те, як буде розвиватися російський ринок.
В
2.3 Російський ринок торгівлі ліками
Ринок торгівлі ліками є ринком монополістичної конкуренції. Варто розглянути його докладніше, тому процеси проходять на цьому ринку характерні і для багатьох інших ринків монополістичної конкуренції.
Російський ринок торгівлі ліками спочатку складався з безлічі дрібних фірм, які задовольняли попит порівняно невеликого числа аптек. Проте з часом конкуренція загострилася, вимоги покупців стали жорсткішими, і стало ясно: чим більше масштаб фірми, тим більша конкурентна перевага він забезпечує.
Ринок увірвався в жорстку адміністративну систему постачання населення ліками в 1992 році, коли муніципальні аптеки отримали свободу вибору постачальників і асортименту, а трохи пізніше і часткову самостійність у встановленні цін. І головне, коли вони придбали реальну матеріальну зацікавленість у збільшенні обороту. У одночас попит ...
