ких продуктів і послуг. Такий підхід застосовується у випадках, коли перед банком стоїть проблема виживання в умовах високої конкуренції і різкою зміни поведінки клієнтів. Для того щоб банку вижити, йому необхідно знизити ставки і тарифи і тим самим привернути клієнтуру. Але це можливо тільки до тих пір, поки знижені ставки і тарифи покривають витрати банку.
Збереження стабільного положення. Така цільова орієнтація в діяльності банку спрямована на збереження того сприятливого положення, в якому він перебуває на ринку. Ставки і тарифи на банківські продукти та послуги орієнтовані на те, щоб уникнути можливості спаду в обсягах реалізації на основі мінімізації впливу зовнішніх сил (дій конкурентів, змін до економічному середовищі та ін.)
Максимізація прибутку банку за рахунок використання конкурентних переваг і швидкого отримання доходів (політика "зняття вершків "). У цьому випадку найчастіше використовують престижні тарифи (ставки), представляють собою досить високі величини і орієнтовані, головним чином, на тих клієнтів, які віддають перевагу якість банківських продуктів (Послуг), їх унікальність і престижність тарифами. Тут мова йде про те, що банк випереджає своїх конкурентів, але вже не низькими ставками і тарифами, а ставками і тарифами, які характеризують високу якість банківських продуктів і послуг. Банк ставить метою добитися того, щоб якість його послуг на ринку було найбільш високе. А це вимагає великих витрат. Тому банк направляє свої інвестиції на створення таких престижних банківських продуктів і послуг і тим самим швидко окупає витрати і отримує прибуток.
На практиці в різних ринкових ситуаціях можуть застосовуватися спочатку престижні ставки і тарифи, розраховані на заможних клієнтів, а потім тарифи проникнення, що дозволяють розширити коло клієнтів, які купують престижні банківські продукти за нижчими ставками і тарифами.
Динаміка зміни реальних ставок винагороди за строковими тенгових депозитами, що становлять основу ресурсної бази банків, свідчить про те, що в 2006 р. казахстанські банки, незважаючи на істотне зниження інфляції, зберегли високі номінальні ставки винагороди за депозитами. Це призвело до поступового зростання реальних ставок винагороди по них. p> Вивчення діяльності комерційних банків показує, що витрати з обслуговування розрахункових рахунків мінімальні. Це найдешевший ресурс для банку. Депозитні ставки нестабільні, видно їх постійне збільшення або зниження. Різке зниження процентних ставок говорить про те, що відбувається зниження інфляції. Разом з тим розрахункові рахунки - це найбільш непередбачуваний інструмент. Тому висока їх частка в пасивах послаблює ліквідність банку. У американських банках оптимальний рівень розрахункових рахунків, у ресурсній базі становить не більше 30%. Збільшення частки строкових депозитів юридичних осіб у загальній сумі позикових коштів є позитивним моментом, незважаючи на зростання процентних витрат (вартість строкових депозитів...
