нсталяції, тема яких обов'язково відповідає основній ідеї коллеции нинішнього сезону.
Саме завдяки зовнішньому іміджу багато флагманські магазини стають туристськими визначними пам'ятками, поряд з музеями та пам'ятниками архітектури, і включається в туристичні путівники. Ще однією важливою особливістю флагманських магазинів є величина витрат на їх створення та утримання, значно перевищує величину їх виручки. p align="justify"> Однак не слід забувати, що флагманські магазини є насамперед засобами підтримки іміджу фешн-бренду, нарівні з editorial рекламою і театралізованими фешн-шоу, і лише потім - точками роздрібної торгівлі. Ефект, принесений флагманським магазином, як і у випадку театралізованого фешн-шоу, може в значній мірі покривати всі витрати на його створення і зміст. br/>
2.4 Фешн-відео
Фешн-відео являє собою відео-презентацію нової колекції бренду, причому зміст цієї презентації залежить від цільової аудиторії, на яку розраховане фешн-відео. За характером цільової аудиторії виділяють наступні види фешн-відео:
l Професійне фешн-відео - відео, в якому повністю відображається сезонна колекція, а також містяться поради щодо використання аксесуарів і візуального мерчандайзингу. Основною аудиторією професійного відео є персонал рітейлерів (продавці, візуальні мерчендайзери) і фешн-консультанти;
l Візуальні презентації - фешн-відео, що демонструє певні моделі одягу та аксесуарів безпосередньо в магазинах рітейлерів. Основною аудиторією тут є відвідувачі магазину;
l Споживче фешн-відео - короткий фільм (з сюжетом, музичним супроводом і т.п.), в якому крім демонстрації колекції містяться різні інтерв'ю (з дизайнерами, стилістами, моделями, клієнтами та знаменитостями). Основною аудиторією цього відео є покупці, що містяться в клієнтській базі даних, а також нові покупці.
Найчастіше, для демонстрації моделей колекції використовуються фрагменти з відеозаписів дефіле та фешн-шоу, але можливо також проведення додаткових зйомок (наприклад, для професійного фешн-відео). br/>
2.5 Друкована реклама
Як і реклама в журналах, друкована реклама имет перед собою дві мети: ознайомлення споживачів (як рітейлерів, так і кінцевих покупців) з сезонною колекцією, а також з основною ідеєю і концепцією колекції. p align="justify"> Однак, на відміну від журнальної реклами, друкована реклама має більш вузьку, але в теж час і боллее конкретну цільову аудиторію (друкована реклама, як правило, розсилається по клієнтській базі даних, дарується покупцям у магазинах і поширюється серед ритейлерів). У фешн-бізнесі, найчастіше викори...
