n="justify"> особа бренду, дійсно, за його дизайну можна не тільки ідентифікувати бренд, а й зрозуміти його філософію (характер), а також концепцію даного сезону (настрій).
Дизайнерські бренди намагаються надати у флагманському магазині всі свої активи: символи, музику, унікальні лінії продуктів, найбільш повне уявлення сезонних колекцій; створення абсолютного комфорту для відвідувача. Найбільша ефективність візуального мерчендайзингу досягається при обліку та формуванні двох основних його складових: внутрішнього і зовнішнього іміджу. p align="justify"> Внутрішній імідж включає в себе викладення товару, торговий персонал, технології обслуговування відвідувачів (примірочні, консультація тощо), додаткові послуги .
Наприклад, у Нью-Йоркському бутику Prada примірочні обладнані відеокамерами, щоб відвідувач бачив себе з усіх сторін, і інтерактивними дисплеями, завдяки яким, не виходячи з примірочної, можна отримати інформацію про інших розмірах і кольорах обраної моделі одягу. p align="justify"> Крім того бутік оснащений комп'ютерами зі спеціальним програмним забезпеченням, що дозволяє підібрати кольорову гаму і фактуру одягу під фігуру покупця. В якості додаткових послуг можна виділити великий зал, що вміщує до двохсот чоловік, призначений для показу фільмів, лекцій і різних уявлень, а також комп'ютерний термінал, встановлений в ліфті бутіка, за допомогою якого також можна зробити покупку. Майкл Ратнер, глава американської компанії Richter + Ratner, що спеціалізується на будівництві модних бутиків у США, в інтерв'ю журналу Гроші так описав бутік Prada (бутик Prada в Нью-Йорку - один з найвідоміших проектів Richter + Ratner): ви заходите в магазин і потрапляєте у величезне світле приміщення, в якому немає товарів. Щоб побачити колекцію, доведеться спуститися в підвал. Це революційний підхід до вирішення комерційного простору, акція, яка передусім спрямована на підтримку іміджу, а не просто на підвищення продажів. Я думаю, нью-йоркський бутик є "вітриною" Prada .
Зовнішній імідж включає в себе місце розташування магазину, архітектуру магазину і довколишніх будівель, вітрини, дизайн інтер'єру, вивіски. Як правило флагманські магазини распологаются на найпрестижніших вулицях історичних і культурних столиць (Faubourg Saint-Honor Г© ( Париж), 5th Avenue ( Нью-Йорк), три вулиці, які утворюють так званий золотий трикутник в Мілані: Via Alessandro Manzoni, Via Senato і Via Monte Napoleone ). Вітрини флагманських магазинів, часто являють перехожим справжні витвори мистецтва, у вітринах створюються цілі і...
