Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Державна освітня установа
вищої професійної освіти
«Волгоградський державний технічний університет»
Факультет економіки і управління
Кафедра «Менеджмент, маркетинг і організація виробництва»
семестрова робота
по курсу «Комплекс маркетингу»
на тему: «Дослідження комплексу маркетингу на прикладі ВАТ Мелон Фешн Груп»
Виконала:
студентка групи ЕММ - 354
Козлова Ю.Е.,
Перевірив: к.е.н., доцент кафедри ММіОП
Самсонова Е.В.
Волгоград, 2014
Зміст
Введення
Глава 1. Характеристика ВАТ «Мелон Фешн Груп
Глава 2. Дослідження комплексу маркетингу
. 1 Дослідження товарної політики
. 2 Дослідження цінової політики
. 3 Дослідження політики збуту
. 4 Дослідження політики просування
Висновки та рекомендації
Висновок
Список літератури
Введення
Планування маркетингу, маркетингові програми в Росії сьогодні річ нова. Для підприємств діяльність служб дослідження ринку, маркетингового аналізу і т.п.- Річ малозрозуміла і не дуже-то потрібна. Але вже в даний час багато компаній в умовах конкуренції починають розуміти необхідність пріоритету маркетингової діяльності перед комерційною, оскільки вона здатна принести успіх компанії.
У даній роботі комплекс маркетингу буде розглядатися на прикладі ВАТ «Мелон Фешн Груп».
Актуальність досліджуваної теми полягає в тому, що в даний час підприємства не можуть нормально функціонувати без маркетингової служби, без розробки комплексу маркетингу в організації. Кожному підприємству необхідно знати яку продукцію, в якому обсязі, де, коли і за якими цінами потрібно виробляти. Кожне підприємство повинне орієнтуватися на споживачів. Для ефективної розробки комплексу маркетингу потрібно вивчати попит на продукцію, ринки її збуту, їх ємність, реальних і потенційних конкурентів. За допомогою маркетингової діяльності ведеться постійний пошук нових ринків збуту продукції, аналіз методів за допомогою яких організовується збут продукції. Реклама, найважливіший двигун торгівлі, повинна супроводжувати збуту, а цінова політика дозволяла підвищувати рівень розвитку та збільшення обороту самої організації.
Об'єктом дослідження є компанія ВАТ «Мелон Фешн Груп».
Предмет дослідження? комплекс маркетингу ВАТ «Мелон Фешн Груп» і його дослідження.
Метою дослідження є комплекс маркетингу компанії і також пропозицію деяких рекомендацій по роботі маркетіновой служб компанії.
Завдання:
Охарактеризувати досліджувану компанії;
Вивчити: товарну, цінову, збутову політики, а також звернути увагу на політику просування;
Зробити відповідні висновки по досліджуваного комплексу маркетингу ВАТ «Мелон Фешн Груп»
Запропонувати методи оптимізації і поліпшення дій маркетингових служб організації.
Глава 1. Характеристика ВАТ «Мелон Фешн Груп»
На сьогоднішній день під управлінням Компанії «Мелон Фешн Груп» знаходяться три бренду одягу: befree, ZARINA, LOVE REPUBLIC. Кожен із брендів має чітке позиціонування і яскраво виражену цільову аудиторію, свій характер і програму просування. Такий підхід дозволяє представити компанію практично у всіх сегментах mass market.
Позиціонування кожної марки відображає потреби покупця: ефектний, гламурний бренд LOVE REPUBLIC не торкається інтересів більш молодий і жіночною марки befree або більш зрілою і респектабельної марки ZARINA.
За даними на 1 листопада 2014 під управлінням Компанії знаходиться 648 магазинів. З них 613 в Росії (503 - власна роздрібна мережа, 110 за системою франчайзингу). 23 магазина розташоване на території України, 9 магазинів відкрито в Казахстані, 2 - у Білорусі, 1 магазин відкритий у Вірменії.
МІСІЯ: відкривати можливості моди для нових емоцій.
БІЗНЕС-ІДЕЯ: Кожен день ми втілюємо моду в красивій і якісному одязі mass-market, щоб всі відвідувачі наших магазинів могли отримати задоволення від її покупкі.ідея: компанія можливо...
