ЗМІСТ
Введення. Позиціонування репозиционирование
. 1 Поняття позиціонування і репозиціонування
. 2 Методи репозиціонування
. 3 Конкурентне репозіціонірованеіе
. 4 Репозиціонування фарвора
. 5 Репозиціонування Pringle s
. 6 Репозиціонування засобу для полоскання рота
. 7 Репозиціонування чи порівняльна реклама ?. Репозиціонування компанії «М.відео»
. 1 Загальна характеристика компанії «М.відео»
. 2 Репозиціонування компанії М.відео
. 3 Конкуренти компанії «М.відео». Рекомендації щодо вдосконалення програми репозиціонування
Висновок
Список використаних джерел
ВСТУП
Проблема даного дослідження носить актуальний характер в сучасних умовах. Тема Репозиціонування вивчається на стику відразу декількох взаємопов'язаних дисциплін. Для сучасного стану науки характерний перехід до глобального розгляду проблем тематики Репозиціонування .
Питанням дослідження присвячено безліч робіт. В основному матеріал, викладений у навчальній літературі, носить загальний характер, а в численних монографіях з даної тематики розглянуті більш вузькі питання проблеми Репозиціонування raquo ;. Однак, потрібно облік сучасних умов при дослідженні проблематики означеної теми.
Висока значимість і недостатня практична розробленість проблеми Репозиціонування визначають безсумнівну новизну даного дослідження.
Подальше увагу до питання про проблему Репозиціонування необхідно з метою більш глибокого і обгрунтованого дозволу приватних актуальних проблем тематики даного дослідження.
Актуальність цієї роботи зумовлена, з одного боку, великим інтересом до теми Репозиціонування в сучасній науці, з іншого боку, її недостатньою розробленістю. Розгляд питань пов'язаних з даною тематикою носить як теоретичну, так і практичну значимість.
Теоретичне значення вивчення проблеми Репозиціонування полягає в тому, що обрана для розгляду проблематика знаходиться на стику відразу кількох наукових дисциплін.
Метою даної курсової є:
вивчення репозиціонування і його методів;
розгляд репозіціонрованіе на прикладі компані М.відео.
I. ПОЗИЦІОНУВАННЯ І репозиціонування в просуванні товарів
. 1 Поняття позиціонування і репозиціонування
Позиціонування - це виділення товару серед аналогів за певними характеристиками, що забезпечує його конкурентоспроможність. Позиціонування буває трьох видів: перевершує, що заміняє і доповнює. [1., 234 стор]
переважаючими позиціонування припускає твердження, що продукт компанії найкращий: «Colgate - зубна паста № 1 у світі», «Ariel - порошок № 1 у світі», «Orbit - кращі жувальні подушечки» і т. д. Використовувати перевершує позиціонування можуть собі дозволити відомі бренди, які мають лояльних споживачів, що не піддають сумніву дані твердження.
Однак у сучасних досвідчених споживачів перевершує позиціонування може викликати певну недовіру. У цьому випадку компанії звертаються до заменяющему позиціонуванню. Вибирається одна характеристика і робиться акцент на її відмінності від конкурентів. Наприклад, «наше миючий засіб так само добре видаляє жир, але на відміну від продукту конкурентів воно більш концентроване і економічне».
доповнюється позиціонування засноване на виділення додаткового фактораконкурентоспособності, якого немає у продуктів конкурентів. Наприклад, миючий засіб дляпосуди ще й доглядає за шкірою рук. [2., 127 стор]
В залежності від кількості обраних характеристик виділяють позиціонування двомірне і багатовимірне.
Двомірне позиціонування засноване на двох головних привабливих властивості продукту. Класичним варіантом двомірного позиціонування є позиціонування з точки зору співвідношення ціни та якості продукту. Принципово важливим моментом є знаходження оптимального співвідношення між ціною і якістю продукту. Сучасний споживач завжди помітить порушення цього балансу: дешевий продукт не може бути набагато більш якісним, ніж дорогі товари-аналоги; стратегія низьких цін при високій якості не може битьдолгосрочной і означає упущену вигоду для компанії, а також недовіру до бренду.
Багатомірне (позиціонування) шкалювання заснована на виділенні більше двох параметрів якості, за якими товар порівнюється з аналогами. Як приклад можна ...
