, скільки на це витратити. Медіаплан формується в результаті аналізу значного числа факторів, що характеризують те чи інше медіазасобів. p align="justify"> Визначити, які канали реклами слід залучити, допомагають ряд показників, про які корисно мати уявлення і тим, хто замовляє розміщення, і тим, хто його здійснює.
Кращий результат можливий при грамотній медіастратегії - комплексному виборі рекламоносіїв, частоти, інтенсивності, розміру і часу реклами.
Вибір тієї чи іншої медіастратегії повинен бути обгрунтований, тому в медіаплані ми наводимо причини вибору того чи іншого рекламоносія з урахуванням наступних показників: охоплення цільової аудиторії; забезпечення необхідної частоти; швидкість акумулювання цільової аудиторії; контрольованість демонстрації реклами; якість сприйняття інформації; цінність ЗМІ; конкурентна політика; правові обмеження; вартість розміщення реклами.
У графіку ми наводять: назва носіїв; кількість цільової аудиторії; графік розміщення по датах; графік розміщення по днях тижня; графік розміщення за часом доби; розмір повідомлень; вартість повідомлень; загальна кількість повідомлень; загальна вартість кампанії ; загальна кількість контактів; отриманий охоплення; середня частота; вартість контактів з цільовою аудиторією (CPT); рейтинг носіїв; рейтинг передачі; загальний сукупний рейтинг (GRP); іншого.
У цій роботі ми провели розрахунок основних показників медіаплану видавництва ТОВ "Пронто-Волгоград".
В умовах жорсткої конкуренції, що склалася в даний час на російському видавничому ринку, видавництву ТОВ "Пронто-Волгоград" слід більш грамотно і чітко сформувати свою рекламну кампанію. У цьому зв'язку важливим напрямком редакційно-видавничого маркетингу в ТОВ "Пронто-Волгоград" має стати дослідження ринку покупців інформації (її споживачів) для знаходження цільової аудиторії видання. Одне з його завдань - визначення потенційної та реальної аудиторії видання. p align="justify"> Цей рівень їм слід визначати всіма доступними їм способами: з реалізації тиражу газети або журналу, за результатами підписаних кампаній, за результатами опитувань читачів або телеглядачів, за рейтингом програми, встановлюючи зворотний зв'язок з телеглядачами або радіослухачами за допомогою їх телефонних дзвінків до редакції, і т.п.
Можна рекомендувати використовувати програмний продукт Terrasoft Press, розроблений компанією АйТі-СФЕРА (Terrasoft Solution Partner), який призначений для оптимізації ключових бізнес-процесів і підвищення ефективності роботи видавничого дому. Використання системи забезпечує, зокрема, підвищення ефективності роботи менеджерів за рахунок створення єдиного інформаційного простору видавництва ТОВ "Пронто-Волгоград". br/>
Список літератури
1.Авдеев В.В. Безкоштовне розповсюдження періодичних друкованих видань з метою реклами самого з...
