рхітектурний або ландшафтний силует, фігурка, профіль і т. п.) або на основі спеціально виконаного написання абревіатури. Можлива і їх комбінація. p align="justify"> У фірмі можуть бути прийняті особливі шрифти, використовувані в документах, за якими легко розпізнаються матеріали саме цієї організації. Можуть бути прийняті і певні кольори, або колірна гамма, використовувані в документації, рекламі, оформленні, одязі співробітників. У деяких фірмах в якості звукового або музичного символу приймаються також якась музична тема, звук, інтонація. Вони можуть використовуватися в організації розпорядку робочого дня, при проведенні заходів, як позивні, в рекламі. p align="justify"> Зорові і звукові знаки - не єдині атрибути фірмового стилю при створенні та вдосконаленні якого можуть використовуватися навіть запахи (при цьому є два основних напрямки роботи - або впровадження в практику специфічного фірмового запаху, або, що в ряді випадків може бути переважніше - заборона на певні види ароматів). Послуги з підбору запахів для офісних і виробничих приміщень - порівняно нова і швидко розвивається галузь. p align="justify"> Все більшого поширення отримують слогани - короткі, образні вирази (від англ. slogan - гасло, заклик, девіз, рекламна формула). Фактично це гасла фірми - фрази, в яких коротко виражені її життєва позиція і місія, як би В«кредоВ», В«символ віриВ» її співробітників - від вищого керівництва до рядового персоналу. Іноді афористично і несподівано висловлена ​​в слогані думка стає ідеєю цілої рекламної кампанії, втягує у свою орбіту деякі інші види реклами. p align="justify"> Слоган може оцінюватися за такими критеріями: він повинен відображати особливості іміджу та пропозицій фірми, викликати асоціації з назвою (сама назва може входити в слоган, але може і не бути); слоган повинен бути фразою короткої, звучною, динамічною, правильної з точки зору фонетики, тобто без неблагозвучних і важких для вимови звукосполучень, щоб легше запам'ятати (потрібно бути особливо обережним з римованими фразами, - часто вони виглядають кустарно - вдалі віршовані слогани дуже рідкі); слоган повинен враховувати психологічні особливості цільових груп впливу, для чого необхідно знати мотиви прийнятих клієнтами рішень: бажання досягти благополуччя і добробуту, власності, виділитися із загальної маси, відчути свою перевагу, зберегти здоров'я і продовжити життя, заощадити гроші, а також інстинкти самозбереження, наслідування, цікавості, тяги до новизні; слоган не повинен допускати можливості двоякого тлумачення - він повинен ясно і однозначно сприйматися на слух з першого разу; слоган не повинен бути занадто складним, хитромудрим і надоригінального.
Перераховані основні елементи інформаційного дизайну важливі тим, що вони створюють систему знаків, які інформують про фірму, про її існування, про її присутність В«тут і заразВ». Вони можуть брати участь в інших, більш складних проявах фірмового стилю, в тому числі інформаці...
