нових стандартів оформлення ділової документації або виробленої продукції. Проект повинен допускати деякі модифікуючі зміни, не втрачаючи при цьому своєї смислового навантаження. p align="justify"> залишилися після такої "фільтрації" проекти слід піддати вивченню їх адекватності, тобто достатності наданого комплектів фірмового стилю інструментарію для забезпечення всебічних рекламних комунікацій компанії.
На даній стадії можливе звернення до спеціальних аналітичним технологіям для підвищення об'єктивності оцінок. Наприклад, до експертної оцінки або фокус-групового дослідження. Однак, грамотний фахівець з реклами здатний і, більш того, професійно зобов'язаний провести приписаний аналіз і об'єктивну оцінку самостійно. Крім того, дотримання технології креативної стратегії визначає створення відповідного конкретному підприємству фірмового стилю, який неодмінно відповідатиме всім якісним критеріям. p align="justify"> Фірмовий стиль не завжди формується цілеспрямовано, іноді він може формуватися стихійно, відповідно з особистими уявленнями, уподобаннями і смаками співробітників компаній - що може призвести до небажаних для організації наслідків, оскільки в таких випадках, як правило, не витримана стильова єдність, немає спільного для всіх уявлення про те, як повинні бути оформлені інтер'єри, ділова кореспонденція і т.п. При цьому наявний в більшості компаній В«дрес-кодВ» стосується головним чином одягу та заснований не на рекомендаціях та приписи, а на системі заборон (В«у що не можна бути одягненим в офісіВ») - що в ряді випадків негативно позначається на ставленні співробітників до своєї роботі.
Найголовніше негативне наслідок В«стихійногоВ» фірмового стилю для компанії - не тільки в тому, що їй не вдасться домогтися високого ступеня впізнаваності серед клієнтів, контрагентів (тобто в зовнішньому середовищі), але і в відсутності єдиного стилю мислення співробітників, в ослабленні їх самоідентифікації зі своєю компанією, в ослабленні лояльності співробітників до компанії.
Тому завжди важливо займатися розробкою, формуванням, підтриманням та вдосконаленням фірмового стилю і робити це цілеспрямовано.
Інформаційний (комунікативний) дизайн. Інформаційний дизайн включає в себе вироблення та використання знаків, в ідеалі - повноцінну знакову систему графічних, образотворчих, словесних, звукових і т. д. символів фірми. Насамперед, це назва фірми і його абревіатура. Краще, коли вони короткі і благозвучні, не дряпають око і слух, причому не тільки російською мовою. Якщо не замислитися над цим, то цілком можливими будуть трагікомічні ситуації і положення, в які поставлять себе і фірму її менеджери чинності неблагозвуччя, а то і небажаних асоціацій, що викликаються назвою або абревіатурою. p align="justify"> Наступний компонент - емблема, яка може бути виконана як на основі образотворчого символу (привабливий звірок, рослина, будівля, а...
