спеціалізовані ЗМІ (контекстна реклама в Інтернеті, просування сайтів, виставки, спеціалізовані видання). Коли цільова аудиторія скорочується до тисячі чоловік (приблизно стотисячна частина населення країни або міста - 10 -5 ) і менш, тоді найефективнішим засобом рекламування стає директ-маркетинг.
Розподіл рекламного бюджету за основними видами ЗМІ представлено в таблиці 1 (додаток 4). p align="justify"> Продукцією ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ" як виробника будівельних товарів можуть скористатися всі будівельні магазини та бази Волгоградської області, яких в регіоні налічується близько 500 (приблизно сота частина від усіх підприємств Волгоградської області). Асортиментом ж будівельних баз цікавиться приблизно сота частина всіх жителів. p align="justify"> Крім того, співробітниками агентства "Декарт" враховано таке конкурентна перевага ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ", як те, що фірма не тільки виробляє будівельні товари, але і сама виконує будівельно-монтажні роботи. Так, ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ" встановлює вироби з пластику (вікна, наприклад). Поступово пластикові вікна перестають бути чимось елітним, з ряду геть вихідним явищем, доступним тільки для багатих. З вікнами відбувається те ж, що і з комп'ютерами, стільниковими телефонами, автомобілями. Сьогодні це вже не розкіш, не предмет гордості, а просто затишок, комфорт і тепло в будинку. Переваги ПВХ конструкцій в порівнянні з звичайними вікнами радянських "гостовскіх" часів настільки очевидні, що вже ні в кого не викликає сумніву саме питання: ставити чи не ставити. Залишається тільки проблема поки ще високої ціни, але і цей, мабуть, єдиний недолік поступово відходить на другий план. p align="justify"> Вже не тільки елітні новобудови, котеджі і будинки в центрі мають цей обов'язковий атрибут комфорту. Звичайні "кораблі" і "хрущовки" одягаються в нові одягу. Поки це тільки окремі вкраплення, які на тлі старих потрісканих рам ріжуть око своєю білизною і акуратністю. Це вже не одне-два вікна в будинку. Це десятки вікон, балконів, лоджій. p align="justify"> Як явна ознака зміщення ринку в більш масовий сегмент можна оцінити і напрям віконної реклами. Якщо раніше затягають заклики купувати вікна були долею дорогих глянцевих журналів, спеціалізованих видань для багатих, то сьогодні пропозиції пластикових вікон в самих звичайних "побутових" ЗМІ стали типовим явищем. p align="justify"> Враховуючи всі викладені фактори, співробітники агентства "Декарт" приступили до вибору засобів поширення рекламної інформації.
З урахуванням російської специфіки всі засоби реклами можна розділити на наступні класифікаційні групи:
1. Радіо;
2. Телебачення;
. Друк (газети, журнали, прайс-листи, "Жовті сторінки");
.
