вцем ідей торгового підприємства. p align="justify"> При другому напрямку взаємодії рекламодавець повністю всю рекламну роботу передоручає агентству, не цікавлячись проведеними їм рекламними заходами, а цікавлячись тільки їх кінцевими результатами. У даному випадку підприємство - замовник ризикує засобами, виділеними їм на рекламу свого товару, тому що реклама може не досягти поставленої мети. Це пояснюється тим, що рекламне агентство не завжди може скласти і здійснити грамотну програму без участі замовника та врахування його знань у галузі рекламного об'єкта. p align="justify"> Найбільш кращий для рекламного агентства, і рекламодавця є здійснення спільної діяльності з розробки та проведення рекламної програми, спрямованої на рекламування конкретного об'єкта.
Найбільш правильною при встановленні взаємин між учасниками рекламного процесу є договірна форма.
Договір є основним документом, що визначає права та обов'язки сторін у процесі розробки, підготовки та розповсюдження реклами. p align="justify"> Кожна із сторін при укладенні та виконанні договорів повинна дотримуватися інтересів іншої сторони, виконувати свої обов'язки найбільш економним чином, надавати іншій стороні сприяння у виконанні його своїх обов'язків.
Так, у договорі між рекламодавцем і рекламним агентством бажано зазначити:
послуги, що надаються рекламним агентством, включаючи розробку рекламної програми;
перелік предметів реклами та їх характеристики;
загальний термін дії договору;
орієнтовну загальну суму договору;
порядок і терміни надання вихідних даних, зразків предметів реклами та їх повернення;
порядок та терміни подання на узгодження рекламної програми;
порядок і терміни узгодження плану рекламних заходів, текстів, художніх оригіналів і сценаріїв;
порядок і терміни подання звітів про проведення рекламних заходів;
умови майнової відповідальності сторін за порушення порядку та строків виконання договорів;
інші умови, які рекламодавець і рекламне агентство вважають за необхідне передбачити в договорі;
платіжні та поштові реквізити учасників договору.
При дачі замовлення оптово-роздрібній торговельній організації рекламному агентству слід враховувати багато факторів, які не повинні суперечити моральним нормам суспільства. Деякі з них описані нижче:
реклама не повинна містити наочних зображень якої ситуації, де не дотримуються загальноприйнятих заходів безпеки; це може заохотити халатність;
реклама не може користуватися методами, що приводять до неусвідомленим вчинків;
реклама не повинна містити порівнянь з предмета...
