продукції;
Оплата виконаних робіт.
Рекламне агентство в цьому ж рекламному процесі бере на себе виконання таких основних функцій:
Здійснює зв'язок із засобами масової інформації, розміщуючи в них замовлення, контролює їх виконання;
На основі отриманих від рекламодавця замовлень створює рекламну продукцію, розробляє плани комплексних рекламних компаній, інших рекламних заходів, використовуючи потенціал, як творчих, так і технічних фахівців;
Веде розрахунки з рекламодавцями і засобами масової інформації;
Співпрацює з друкарнями, студіями, рекламними комбінатами, позаштатними фахівцями.
Рекламне агентство може мати, як власну творчо-виробничу базу, так і використовувати висококваліфікованих позаштатних працівників. Друге більш доцільно в умовах нечисленної структури рекламних підрозділів. З метою підвищення професійного та художнього рівня випускається рекламної продукції, забезпечення її конкурентоспроможності рекомендується створення редакційно-художньої ради, а також расценочние комісії, яка встановлює розмір авторських винагород. p align="justify"> При співпраці різного торгового підприємства з рекламними агентствами слід враховувати перелік основних рекламних послуг, які воно має надавати замовникам:
Підготовка рекламних матеріалів та розміщення їх у засобах масової інформації;
Підготовка та реалізація комплексних рекламних компаній, рекламних програм;
Розробка, виготовлення, монтаж та технічне обслуговування засобів зовнішньої реклами;
Тиражування і прокат рекламних кіно -, відео -, слайд -, магнітофільми;
Проведення рекламних заходів на виставках і ярмарках;
Організація та проведення семінарів, конференцій, виставок;
Редакційна підготовка та поліграфічне виконання друкованої роботи;
Розробка та постановка рекламних сувенірів, установки до них;
Здійснення робіт по створенню та підтриманню іміджу рекламодавця;
Розробка товарних знаків і фірмового стилю;
Надання в перспективі комплексу досліджень за замовленням рекламодавця (наприклад, з вивчення рекламної аудиторії, ефективності впливу на неї окремих засобів реклами тощо);
Подання рекомендацій з урахуванням мінливої вЂ‹вЂ‹кон'юнктури ринку.
Взаємодія торгового підприємства з рекламними агентствами може будуватися по трьох напрямках. Підприємство може використовувати агентство лише в якості виконавця своїх ідей. У цьому випадку якщо реклама не досягне поставлених рекламодавцем цілей, агентство має право зняти з себе відповідальність за невдалу рекламу, враховуючи, що виступало технічним викона...
