Недержавні освітні установи
ВИЩОЇ ОСВІТИ
«МОСКОВСЬКИЙ ІНСТИТУТ ПРАВА»
КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТУ
випускної кваліфікаційної роботи
На тему: Проект заходів з розробки рекламної стратегії підприємства на прикладі ТОВ «Талеон»
Спеціальність 080507 Менеджмент організації
Випускник Ненашева А.C
Керівник роботи
д.е.н., професор, Генелес М.В
Москва 2012р.
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи вивчення рекламної стратегії підприємства
.1 Рекламна стратегія як елемент загальної маркетингової стратегії фірми
.1 Визначення основних тактичних рішень у сфері реклами
.3 Оцінка ефективності рекламної кампанії
Глава 2 Аналіз ринкової ситуації та рекламної стратегії ТОВ «Талеон»
.1 Організаційно-економічна характеристика підприємства
.2 Оцінка зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства
.3 Аналіз конкурентоспроможності підприємства та його рекламної політики
Глава 3 Розробка рекламної стратегії підприємства ТОВ «Талеон»
.1 Заходи вдосконалення рекламної стратегії підприємства
.2 Соціально-економічна ефективність запропонованої рекламної стратегії
Висновок
Список літератури
Введення
Величезну роль у збереженні і зміцненні позицій фірми на ринку грає реклама. Реклама продукції і діяльності підприємства - це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача.
При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій безперебійній реалізації виробленої продукції. Але для того, щоб реклама працювала, потрібно розробити стратегію рекламної кампанії. Велика частина російських власників і керуючих підприємств схильні використовувати одиничні рекламні акції.
Іншим підходом служить розробка стратегій рекламної кампанії. Цей підхід дозволяє уникнути помилок при проведенні реклами. Він дозволяє мінімізувати ризики зв'язані з непорозумінням споживача, він дозволяє підвищити ефективність реклами. Тобто розробка стратегії рекламної кампанії дає фірмі успішно справлятися зі своїми проблемами збуту, навіть дозволяє успішніше конкурувати з іншими фірмами.
Мета дипломного дослідження - розглянути напрями вдосконалення рекламної стратегії як елемента маркетингу.
Для досягнення цієї мети поставлені наступні завдання:
розкрити сутність рекламної стратегії;
розглянути основні аспекти розробки рекламної стратегії просування товару на ринок;
провести аналіз фінансово-господарської діяльності ТОВ «Талеон»;
оцінити маркетингову середу підприємс...
