ів ефективності перерахованих каналів. br/>
2.3 Розрахунок показників ефективності вибору каналів поширення реклами
Завдання - необхідно оцінити два плану рекламної кампанії PromoVenta, з точки зору параметрів комунікативної ефективності. Для простоти розрахунків будемо вважати memory lag нескінченно великим, тобто проблема забування рекламної інформації (загасання) не розглядається.
В якості рекламоносіїв розглядаються п'ять журналів: "Комп'ютер Пресс" (А), "ComputerBild" (В), "Інформаційне суспільство" (С), "Бізнес-інформатика" (D) , "Компьютерра" (Е).
Базова інформація про рекламоносіях, необхідна для розрахунку показників комунікативної ефективності, така.
Середній розмір аудиторії одного номера і дані про пересічних аудиторій групи видань (тис. чол.) представлені в таблиці 1 (див. додаток 1).
Тепер розглянемо два альтернативних варіанти розміщення реклами План 1 (таблиця 2, див. додаток 1) і План 2 (таблиця 3, див. додаток 1).
Тепер розрахуємо комунікаційну ефективність Плану 1 та Плану 2. Будемо використовувати три варіанти розрахунку - простіший варіант 1 і більш складні варіанти 2 і 3. p align="justify"> Варіант 1. Розрахуємо комунікаційну ефективність Плану 1 та Плану 2 найпростішим способом. Для цього будемо використовувати не всю інформацію, представлену вище, а тільки деякі, найбільш необхідні нам дані. p align="justify"> До їх числа відносяться:
Аудиторія кожного друкованого видання (без урахування даних про перехресних аудиторіях): журнал А - 100 тис. чол., журнал В - 140 тис. чол., журнал С - 80 тис. чол. , журнал D - 200 тис. чол., журнал E - 30 тис. чол.
Кількість рекламних оголошень, розміщених в кожному друкованому виданні (позначається нижче у таблиці коефіцієнтом КРО).
За цими даними будуть розраховані наступні показники:
В§ Rating - розмір аудиторії, що бачила або чула конкретно взяту програму, яка читала журнал і т.п. в заданий проміжок часу по відношенню до загальної кількості населення.
Наприклад, якщо програму дивилися 25 відсотків аудиторії, то її rating складе 25 пунктів, якщо читали журнал 15 відсотків, то його rating - 15 пунктів.
Середній рейтинг - це сума рейтингів, поділена на число публікацій або трансляцій рекламних звернень. Обчислюється за формулою:
(2.1)
де КСМІ - кількість читачів, глядачів чи слухачів, що віддають перевагу дане ЗМІ або передачу і складових цільову аудиторію даного ЗМІ; КГен.А. - Загальна чисельність потенційних читачів, глядачів чи слухачів (генеральна аудиторія). p align="justify"> В§ GRP (gross rating points) - сумарний рейт...
