инг, він же один з основних інструментів вітчизняного медіапланування. Він являє собою кількість користувачів ЗМІ або ж відсоток населення, підданий рекламному впливу або, іншими словами, загальну масу цього впливу.
Наприклад, за тиждень по ТБ було показано:
чотири ролики в передачі № 1 по двадцять рейтингів - вісімдесят GRP;
п'ять роликів у передачі № 2 по десять рейтингів - п'ятдесят GRP.
Загальний тижневий GRP: 80 + 50 = 130. На професійному жаргоні замовлення клієнта може звучати так: "Хочу купити три тисячі GRP на телебаченні". p align="justify"> В§ Reach ("охоплення") - охоплення аудиторії (генеральної або цільовий). Дана характеристика може бути представлена ​​у двох формах: 1) як характеристика аудиторії, яка бачила рекламу певну кількість разів; 2) як характеристика аудиторії, яка бачила рекламу не менше певної кількості разів.
Припустимо, що в ході дослідження були виявлені такі дані: за минулий місяць з 100 тис. потенційних покупців рекламу бачили тільки 1 раз - 15 тис. чол., тільки 2 рази - 12 тис. чол., тільки 3 рази - 3 тис. чол., 4 рази і більше - 0 чол. Разом з тим, під поняттям охоплення аудиторії найчастіше розуміється кількість осіб, що бачили рекламу хоча б один раз - в даному випадку це 15 +12 +3 = 30 тис. чол. Можна задати й таке питання: скільки людей бачили рекламу 2 і більше разів? Відповідь: 12 +3 = 15 тис. чол. Однак такого роду показник охоплення аудиторії використовується набагато рідше і тільки в спеціальних цілях. p align="justify"> В§ Frequency (Averaqe OTS) - "частота", або "середня можливість побачити", тобто кількість разів, яке людина, що мала можливість побачити рекламу, реально побачив її.
OTS (opportunity to see) - "можливість побачити", тобто кількість разів (у тисячах), яке дане рекламне повідомлення потенційно могло бути побаченим (сприйнятим). Це базове поняття, що лежить в основі концепції медіапланування та вимірювання аудиторії (знаючи OTS, можна припустити кількість людей, які бачили вашу рекламу). Його модальність зумовлює і метод вимірювання. Наприклад, для телебачення вона вимагає вимірювати кількість людей, які дивилися програму - носій реклами, а не оцінку їх інтересу до неї або до самого рекламному ролику. - Споріднений Reach показник. Якщо Reach - міра "розкиду" повідомлення, то Frequency - міра повторення. Frequency дорівнює відношенню GPR до Reach. p align="justify"> Це дуже важливий показник, але він непростий для аналізу, оскільки являє собою середнє, а не абсолютне число. Якщо F = 1,9, то це означає, що глядач міг бачити даний ролик в середньому 1,9 рази. p align="justify"> У формулі F = GPR/Reach добре видно, що чим більше частота (F), тим менше досягнення (Reach). Завдання медіапланування якраз поля...
