прибуток, досягається при рівності граничних надходжень і бокові витрат, із зазначеної формули випливає, що
В
При оптимальному обсязі випускається. Якщо вирішити це рівняння щодо Р, то отримаємо ціну, при якій прибуток компанії з ринковою міццю стає максимальною:
В
Іншими словами, ціна, за якої компанія отримує максимальний прибуток, - це добуток коефіцієнта К на величину граничних витрат, тобто, де
Коефіцієнт К можна розглядати як Націночна коефіцієнт, максимізує прибуток.
Менеджеру компанії необхідно звернути увагу на дві важливі особливості, пов'язані з правилом ціноутворення. По-перше, чим еластичніший попит, тим нижче значення оптимального Націночна коефіцієнта. Іншими словами, оскільки попит тим еластичнішою, ніж у продукції більше субститутів, тим менше продавці повинні "накручувати" ціну - у покупця є куди піти ще. У крайньому випадку, коли попит є абсолютно еластичним, ціна повинна бути рівною граничним витратам. Так як на ринку з досконалою конкуренцією компанія потрапляє в ситуацію абсолютної еластичності попиту на свою продукцію і повинна встановлювати ціну, рівну граничним витратам. По-друге, чим вище граничні витрати, тим вище стає ціна, за якої компанія отримує максимальний прибуток. Компанії з більш високими граничними витратами змушені призначати і більш високі ціни за інших рівних умов, ніж компанії з більш низькими граничними витратами. p> Правило ціноутворення для олігополії Курно
Якщо на олігополістичному ринку действуетN компаній, у яких ідентична структура витрат і які випускають одні й ті ж види продукції. У цьому випадку максимізує прибуток ціна в рівновазі Курно задається формулою:
В
де N - число компаній на ринку, ЕМ - ринкова еластичність попиту, MC - граничні витрати.
Правило ціноутворення, виведене для олігополії Курно, має дуже просте обгрунтування. Якщо на такому ринку компанії пропонують однорідну продукцію, еластичність попиту на продукцію окремої компанії в N разів перевищує ринкову еластичність на цю ж продукцію, тобто
Якщо N = 1 (монополія), тобто на ринку діє тільки одна компанія, то еластичність попиту на продукцію цієї компанії дорівнює еластичності всього ринку (). При N = 2 (олігополія Курно) на ринку діють два учасники, і еластичність попиту на продукцію одного з них в два рази перевищує еластичність для всього ринку (). Таким чином, формула націнки для олігополії Курно дійсно ідентична тій, яка застосовується в монополії, за тим винятком, що в цьому випадку використовується залежність між еластичністю попиту на продукцію окремої компанії та ринкової еластичністю попиту. p> Слід звернути увагу на три особливості правила ціноутворення для олігополії Курно. По-перше, чим еластичнішою ринковий попит, тим менше різниця між оптимальною, з точки зору прибутку, ціною і граничними витратами. У крайньому випадку, коли абсолютне значення ринкової еластичності попиту нескінченно, опт...
