ості керівництва по встановленню цін. Дані по еластичності можна використовувати для відповіді на наступні питання: "Що відбудеться з обсягом продажів, якщо підняти ціну на 5%" і "Наскільки продавець повинен знизити ціну, щоб отримати збільшення обсягу продажів на 10%".
Граничні доходи негативні протягом нееластичною частині кривої попиту фірми, де величина цінової еластичності менше 1. Це означає, що збільшення ціни на 1% може призвести до скорочення обсягу продажів менш, ніж на 1%; отже, загальні доходи мають збільшитися. І навпаки, зниження ціни на 1%, може призвести до збільшення обсягу продажів менш ніж на 1%; отже, загальні доходи повинні зменшитися. p align="justify"> Однак фірма, яка функціонує в нееластичною частині кривої попиту, не завжди може підвищити ціну, так як мета фірми полягає в максимізації прибутків, а не доходів. Для того щоб максимізувати прибуток, необхідно врахувати витрати. Може виявитися так, що, знижуючи ціни, фірма досягне такого рівня виробництва, при якому, можливо, з'явиться велика економія, зумовлена ​​збільшенням масштабу виробництва. Якщо це знижує витрати на більшу величину, ніж знижуються доходи, то прибутки фірми можуть зрости. p align="justify"> Можна навести приклад застосування цінової еластичності. У сфері повітряних перевезень дерегулювання привело до поширеній дисконтуванню цін на авіаквитки на різних маршрутах. Керівництво авіаліній повинно було приймати рішення такого роду: чи зберегти старі маршрути або відмовитися від них, виходити на нові ринки чи ні, а також визначити, як оцінювати свої послуги в умовах жорсткої ринкової конкуренції. Цінова еластичність зіграла ключову роль у подібних рішеннях (керівники авіаліній намагалися визначити, чи здатне зниження ціни на авіаквитки призвести до збільшення загальних доходів) Загальні доходи - це вирішальний фактор у визначенні стратегій авіаліній, по-перше, тому що літак має обмежені потужності, а під -друге, тому що продукція авіаліній (транспортування) не може зберігатися. Якщо літак відправляється з вільними місцями, то доходи від цих місць втрачені назавжди. Тому авіалінії мають безліч видів оплати, кожен з яких застосуємо до різних сегментів ринку з різною ціновою еластичністю. Дуже низькі резервні тарифи представляють собою останні зусилля авіаліній щодо заповнення всіх місць кожного рейсу. Ці тарифи залучають авіапасажирів найвищою ціновою еластичністю [13]. p align="justify"> Залежність між еластичністю попиту на продукцію компанії і приділами надходженнями відіграє важливу роль у ціноутворенні.
Правило ціноутворення для монопольного і монополістично конкурентного ринків
Граничні надходження для компанії з ринковою міццю задаються виразом:
В
Де ЕF - цінова еластичність попиту на продукцію компанії, а Р - встановлена ​​на неї ціна.
Так як обсяг продукції, що випускається, при якому компанія отримує максимальний ...
