ування товарів
Розглянемо маркування лічильника теплової ТС - 05, ТС-07. Маркування даного лічильника теплової виконує наступні функції: ідентифікаційного; інформаційну; емоційну. Вона відповідає як загальним, так і специфічним вимогам, а саме: достовірності; доступності; чіткості тексту та ілюстрацій; наочності; достовірності щодо виготовлювача, місця походження. У структурі маркування присутні наступні елементи: текст (37,5%), малюнок (12,5%) та інформаційні знаки (50%). p align="justify"> Наочно структура маркування товарів представлена ​​на малюнку Г.1 (додаток Г) і таблиці 3.4.
Таблиця 3.4 . Структура маркування товарів
ЕлементСтруктура,% Текст37, 5Рісунок12, 5Інформаціонние знакі50 Примітка. Джерело: власна розробка
На теплолічильник нанесені такі інформаційні знаки: торгова марка і товарний знак (В«ГРАН-СИСТЕМА-СВ» і В«струменитьВ»); національний знак країни походження (зроблено в Білорусі); національний знак відповідності (СТБ) . Дані інформаційні знаки мають високу інформаційною ємністю і доступністю. br/>
3.9 Товарний знак
На підприємстві використовуються:
Вѕ Торгова марка В«ГРАН-СИСТЕМА-СВ».
Вѕ Товарний знак В«струменитьВ».
Графічне зображення даних знаків представлено на малюнках 3.3, 3.4.
В
Малюнок 3.3. Торгова марка підприємства
Примітка. Джерело: власна розробка
По об'єктах, інформації про які вони містять, торгова марка належить до фірмовому знаку виробників; товарний знак відноситься марочному.
По виду власності торгова марка і товарний знак відносяться до колективних.
За способом позначення торгова марка належить до комбінованої; товарний знак відноситься до словесного.
За ступенем поширеності торгова марка і товарний знак належать до національних.
Торгова марка не є брендом, тому не характеризується високим ступенем популярності і лояльності споживачів.
Свідоцтво про реєстрацію товарного знака наведено в додатку Г.
3.10 Оцінка конкурентоспроможності товарів
Для оцінки конкурентоспроможності товарів було обрано такі основні конкуренти - спільне білорусько-російське підприємство В«АРВАСВ», СП В«БелЦЕННЕРВ» і СП ТОВ В«КАРТАБЕЛВ». В якості основних видів продуктів були обрані лічильники води гарячої і холодної, діаметр 15; лічильник тепла ТС-07, діаметр 15; мікропроцесорна система регулювання для систем теплопостачання, опалення, гарячого водопостачання та вентиляції РТМ; кран кульовий, діаметр 15. Дані про ціни на продукцію підприємства і конкурентів зведені в таблицю 3.5. br/>
Таблиця 3.5. Порівняльний аналіз цін підприємства і цін конкурентів
ТоварЦена, руб. В«ГРАН-СИСТЕМА-СВ» У конкурента В«БелЦЕННЕРВ» У конкурента В«АРВАСВ» У конкурента В«КАРТАБЕЛВ» Лічильники води, моделі СТЗ-15, СВГ-1544250441904490045160Счетчік тепла, модель ТС-071097015106663711849861286000РТМ 637200638520643570654900Кран шаровой7426786677607530 Примітка . Джерело: власна розробка
В якості базових виробів при оцінці конкурентоспроможності вибираємо вироби підприємства НВ ТОВ В«ГРАН-СИСТЕМА-СВ». Тоді зробимо розрахунок цінових індексів по кожній групі товарів:
Лічильники води.
I1 = 44190/44250 = 0,99
I2 = 44900/44250 = 1,05
I3 = 45160/44250 = 1,021
У даній групі товарів вироби підприємства виявляються більш конкурентоспроможними порівняно з виробами таких конкурентів як В«АРВАСВ» і В«КАРТАБЕЛВ» (значення цінових індексів 1,05 і 1,021), і менш конкурентоспроможними порівняно з таким конкурентом як В«БелЦЕННЕРВ» (значення цінового індексу 0,99).
Лічильники тепла. = 1066637/1097015 = 0,97 = 1184986/1097015 = 1,08 = 1286000/1097015 = 1,172
У даній групі товарів вироби підприємства виявляються більш конкурентоспроможними порівняно з виробами таких конкурентів як В«АРВАСВ» і В«КАРТАБЕЛВ» (значення цінових індексів 1,08 і 1,172), і менш конкурентоспроможними порівняно з таким конкурентом як В«БелЦЕННЕРВ» (значення цінового індексу 0,97).
РТМ.
I1 = 638520/637200 = 1,002
I2 = 643570/637200 =...
