клами під час економічного спаду, оскільки в такі періоди число глядачів і час перегляду ТБ традиційно зростає. Незважаючи на зниження на 6,7% в 2009 році, частка ТБ збільшилася з 38,1% до 39,4% в 2009 р.
Газети та журнали, навпаки, серйозно постраждали від кризи, який посилив їх структурні проблеми - падіння інтересу споживачів і перехід на нові ЗМІ. До 2012 року частка газет скоротиться до 19,4% з 25,1% (у 2008 році), частка журналів - до 8,6% з 11,6%, відповідно. Витрати на рекламу по медіаканалах, представлені в таблиці 1.2. p align="justify"> Таблиця 1.2 Витрати на рекламу по медіа ($ млн.)
20082009201020112012Газети122 282101, 51497 68596 26495 429Журнали56 34245 27243 27942 47642 284ТВ185 813173 399180 952189 614199 730Радіо37 61433 71833 54834 33135 896Кіно2 3282 1832 2502 3592 469Outdoor32 11628 53229 02330 28631 708Інтернет50 94755 43362 59271 97483 896Все медіа * 487 443 440 050 449 329467 304491 411
Витрати на рекламу по медіаканалах у загальних витратах на рекламу (%), представлена ​​в таблиці 1.3.
Таблиця 1.3 Частка витрат на рекламу по медіаканалах у загальних витратах на рекламу (%)
рік був важким для Росії. Криза зачепила більшу частину економічно активного населення країни - багато підприємств скоротили персонал, знизили розміри зарплати, відправили співробітників у безстрокову неоплачувану відпустку, внаслідок чого в Росії було зафіксовано зростання безробіття і падіння споживчого попиту. За офіційними даними Росстату, зниження ВВП в Росії в 2009 р. досягло 7,9% - це найгірший показник серед 11 провідних економічно розвинених країн. p align="justify"> Рекламний сектор одним з перших в російській економіці відчув на собі прояви кризи.
У другій половині 2009 року з'явилися перші ознаки того, що дно кризи пройдене. Серед позитивних факторів, що свідчать про одужання економіки можна відзначити, підвищення цін на нафту, припинення знецінення рубля. p align="justify"> Слідом за поліпшенням економічної обстановки, російський рекламний ринок пішов на поправку - у другій половині 2009 року динаміка падіння знизилася. Це дає підстави вважати, що вже в 2010 році у російської реклами є всі передумови для відновлення зростання, основна хвиля якого припаде на другу половину року. p align="justify"> За прогнозом Російського офісу ZenithOptimedia очікується підйом ринку на 8% в 2010 році. Прогноз представлений у таблиці 1.4. і табліце1.5.
Таблиця 1.4
Обсяг реклами в засобах її поширення в Росії (млн. рублів)
20062007200820092010Телевіденіе (в т.ч. кабельно-супутникове з 200 г7) 85 900 113 200 138 900 113 700 122 876Печатние СМІ44 60051 90057 60032 60034 230Радіо12 50014 90014 0009 0009 450Наружная реклама33 10040 40045 80027 30030 576Інтернет (в т.ч . контекстна реклама з 2007 р) 2 90012 7...
