лять всього кілька студій. Можливість побачити текстовий блок є у всіх користувачів мережі. Побачити звичайний банер - також, за винятком користувачів з відключеною графікою (менше 10%) і користувачів з вбудованим модулем відсікання реклами. З Flash-банерами ситуація йде трохи гірше - браузер користувача може не підтримувати flash автоматично.
Для оцінки результатів кампанії, а часто і для розрахунків з веб-видавцем необхідно мати дані як за кількістю завантажень рекламного носія, так і за кількістю кліків на нього. І те і інше можна визначити для кожного з форматів рекламних носіїв. p align="justify"> Але якщо механізми підрахунку звичайних банерів є практично у кожного веб-видавця, то для всіх інших форматів вони можуть бути відсутні.
Таким чином, Інтернет являє собою унікальну систему, яка поєднує в собі можливості реклами, інформації та ПІАР, має властивості довідника та каталогу, дозволяє використовувати багатий набір мультимедійних засобів для барвистого і інформативного представлення товарів і послуг. Швидко зростаюча аудиторія мережі Інтернет - це молода, прогресивна, високо освічена і забезпечена частина суспільства - становить інтерес для більшості рекламодавців. p align="justify"> Інтернет як рекламоносій має такі переваги, як: конкретний склад аудиторії; висока цитованість інформації з Інтернету; можливість ефективного і повного уявлення об'єкта реклами; висока оперативність управління рекламною кампанією; можливість вимірювання ефекту від реклами; більш низька вартість контакту, в порівнянні з іншими ЗМІ. До недоліків ж відносяться невисокий охоплення аудиторії і низький кредит довіри до інформації в мережі. Рекламними носіями в Інтернет є банери, текстові блоки, вірусні відеоролики. Вибір того чи іншого рекламного носія залежить від завдань рекламної кампанії, рекламного звернення. br/>
.4 Аналіз ринку Інтернет-реклами та прогноз розвитку
Рекламне агентство ZenithOptimedia (частина групи VivaKi) очікує зростання обсягів світового рекламного ринку на 2,2%.
Російський ринок, за даними московського офісу ZenithOptimedia зросте в 2010 році на 8% до 221 млрд руб.
Інтернет - єдине медіа, яке під час кризи демонструвало зростання. У 2009 році за часткою від загальних витрат на рекламу у світі інтернет вперше випередив журнали і відвоював 12,6% рекламного В«пирогаВ». До 2012 року ця цифра виросте до 17,1%. Темпи зростання витрат на рекламу представлені в таблиці 1.1. br/>
Таблиця 1.1 Витрати на рекламу в інтернеті ($ млн.)
20082009201020112012Банерная реклама16 79917 71119 82122 96927,009 Classified9 8089 89410 58611 73013,156 Реклама в пошукових сістемах24 34027 82832 18537 27643 730Ітого50 94755 43362 59271 97483 896
Телебачення постраждало менше інших каналів ре...
