мога у виборі продукту), сервіс в момент покупки (перевірка, доставка, наладка), післяпродажне обслуговування (гарантійний та пост гарантійний ремонт, внесення поточних поліпшень, консультації з експлуатації). Кожна з цих операцій може, як виконується, так і немає. В результаті один і той же продукт може різко відрізняється за своїми сервісним характеристикам.
Відмінності в рекламі . Реклама проявляє приховані відмінності в товарі від аналогічних продуктів. Реклама сприяє утворенню нових потреб. (Реклама вбила в голову людям необхідність покупки саме антибактеріального мила).
Диференціація та сегментація . Диференціація товару призводить до того, ч то єдиний ринок розпадається на окремі, порівняно самостійні частини (їх називають сегментами ринку.)
Обмежене вплив на ціни. Панування на своєму сегменті ринку забезпечує фірмам відомі монополістичні переваги, наприклад в ціноутворенні. Але не слід перебільшувати доступну міні-монополісту ступінь ринкового панування. Сегменти ринку одного і того ж продукту не ізольовані один від одного. Фірмам постійно доводиться рахуватися з конкуренцією чужих товарів, схожих на власний. Говорячи професійною мовою, на ринку монополістичної конкуренції перехресна еластичність конкуруючих товарів не абсолютна і разом з тим помітно відмінна від нуля. На практиці це виражається в тому, що попит на диференційовані товари однієї групи, випущені різними компаніями, відносно стійкий до малих змін цін конкурентів. Але коштує помітно підняти ціни на певний продукт (або знизити на конкуруючий), і попит переключиться на більш дешеве благо. Еластичність нижче, ніж більш унікальний продукт і навпаки.
Диференціація: створює конкурентні переваги (позицію міні-монополіста); допомагає захиститися від конкурентів (створює бар'єр, якщо ніхто не може призвести настільки ж унікальний продукт). Патентна стратегія базується на диференціації продукту.
) Основні риси ринку олігополії
Олігополія - ?? одна з форм недосконалої конкуренції.
Характер продукції . Існує диференційована олігополія (автомобілебудування, електроніка), де значима нецінова конкуренція, що ведеться на базі якості, сервісу і реклами, і недиференційована олігополія із стандартним продуктом (цементна, нафтова промисловість).
Нечисленність учасників . Для віднесення ринку до олигополистическим важливо не стільки число фірм, а їх частка на ринку. Коли на кілька фірм доводиться настільки велика частина сумарного обороту галузі, що саме їх діяльність визначає розвиток подій, ринок можна вважати олигополистическим. У статистиці до олигополистическим зазвичай відносять галузі, где6 кілька найбільших фірм виробляють більше половини всієї продукції. Головна причина формування олігополії-економія на масштабах. Тобто великий розмір фірми забезпечує істотну економію витрат, і, отже, великі фірми мають перевагу перед дрібними.
Фінансовий бар'єр і бар'єр ємності ринку . Великих фірм в галузі багато бути ніколи не може. Вже багатомільярдна вартість їх заводів стає надійним бар'єром для проникнення в галузь. Але якби і знайшлися кошти для спорудження великого числа гігантів, ті не змогли б надалі прибутково працювати. Адже місткість ринку обмежена. І на...
