тежити те, яким чином реклама впливає на скоєння людиною певних дій та методи, за допомогою яких творці реклами домагаються потрібних їм цілей.
.4 Аудиторія ЗМІ і ставлення аудиторії до ЗМІ
Реальним «фізичним» об'єктом соціологічного вивчення аудиторії ЗМІ є маси людей, різні суспільні групи в певній системі відносин - відносин з приводу інформації, поширюваної по каналах періодичної преси, радіо, телебачення. При цьому такі відносини розглядаються і в більш широкій системі соціальних відносин.
Етимологічно поняття «аудиторія» пов'язане з поданням про безліч людей, безпосередньо включених в процес сприйняття інформації. У емпіричних дослідженнях воно тлумачиться звичайно як сукупність людей, що вступають у контакт з джерелом інформації. Таке визначення не може вичерпати всіх рівнів соціологічного аналізу аудиторії.
На рівні спеціальної соціологічної теорії це поняття визначає положення мас у системі масової інформації та пропаганди. «Видавець», «журналіст», «аудиторія» - поняття, що описують функції, ролі, місце різних соціальних суб'єктів у системі . Поняття «аудиторія» закріплено за суб'єктом, який зайнятий в рамках цієї системи насамперед споживанням інформації і тим самим є об'єктом інформаційного впливу. В системі масової інформації діють інститути, за якими закріплені функції збору, обробки та розповсюдження інформації, з одного боку, і маси, для яких призначена ця інформація, - з іншого. Так складаються функціональні відносини між учасниками-видавцем, журналістом, аудиторією.
Масова комунікація, як і всяке людське спілкування, тяжіє до встановлення зворотного зв'язку з адресатом. Тільки це робить вплив людини на людину цілеспрямованим, коректує його з урахуванням реакції партнерів по спілкуванню: вплив інформації на людину опосередковується його активним ставленням до неї. Не маючи зворотного синхронного зв'язку, суб'єкти масової інформації змушені орієнтуватися на ймовірного споживача, на деякі його характеристики, заздалегідь відомі журналісту, що визначають, на його думку, очікування від інформації і реакцію на неї. При цьому розрахунок робиться на характеристики повторювані, типові, бо адресат в цьому випадку масовий. Газети, радіо, телебачення-навіть у самому спеціалізованому вигляді-звертаються до тисячам і сотням тисяч читачів, слухачів, зрітелей.С іншого боку, система масової інформації та пропаганди розрахована на індивідуальне споживання, «з доставкою додому». Ця система орієнтована на прямий зв'язок суспільства в цілому (а також соціально-територіальних і професійних спільнот) з особистістю.
Засоби масової інформації апелюють до особистості в сукупності її соціальних ролей-як до громадянина і сім'янинові, представнику народу в цілому і жителю конкретного району, представнику даної професії та працівникові народногосподарської галузі і т.д. У цілому зміст масової інформації охоплює всі сторони зв'язків людини з суспільством і його підсистемами, всі галузі суспільних відносин, в які включена особистість. Тому журналістика, її практичні завдання виявилися так близькі до конкретної соціології, також вивчає особистість в сукупності її соціальних ролей, науці, яку «окрема людина цікавить не сам по собі, а як член певного суспільства, класу, соціальної групи, що втілює в собі деякі соціально-типові риси ».
У полі зору...
