станцій різних форматів, може бути зовсім різна структура організації і відповідно до цього різна інформаційна потреба. Так само формати припускають виділення особливих інформаційних ресурсів, таких як соціологічних, психологічних і в деяких випадках - біологічних.
§ .6 Рейтинги радіостанцій
В 90 роки в Росії велике поширення отримали рейтингові дослідження. Соціологічні служби стали проводити рейтингові опитування спочатку московської, а потім і російської аудиторії. Рекламодавці платять за них великі гроші, так як безпосередньо зацікавлені в поширенні своєї реклами на відомій хвилі, яка користується популярністю. Рекламодавцям необхідно знати, скільки людей почули конкретну рекламу в момент її появи в ефірі. Величина рейтингу залежить певною мірою від змісту, форми, тематики передач, від людей ведучих передачі, програмної ситуацією між різними каналами, сезону, дня тижня, часу і т.д [30].
Домогтися повністю адекватного рейтингу неможливо зважаючи на багато причин. Існує ще один вид перевірки популярності каналу. Для того щоб уникнути розбіжностей у наукових підходах і домогтися максимальної порівнянності даних, соціологи домовилися про певні стандартах у виборі показників. Одним з таких показників називають словом шер (частка). Він характеризує величину аудиторії кожного каналу в певний момент часу, що обчислюється від загальної кількості людей, які включили в цей момент свої радіоприймачі. У цьому принципова відмінність даного показника від рейтингу. По суті справи величина ШЕР допомагає програмним службам сформулювати принципи побудови сітки мовлення на каналі. Важливо, щоб кожна передача мала найбільш вигідні умови для конкуренції в ефірі. Потрібно мати на увазі, що протягом доби і в будні, аудиторія має свою динаміку розвитку і зазнає значних змін. До цього слід додати, що в недільні дні у каналів зазвичай загальні розміри аудиторії стають дещо менше, але збільшується обсяг прослуховування передач [27].
Ще один вид отримання інформації про популярність тієї чи іншої радіостанції - аудіометрія. Спеціальні лічильники підключаються до приймачів за згодою їх господарів і реєструють прослуховування передач. Сім'ї, в яких встановлюються такі лічильники, вибираються з ряду соціально-демографічних ознак. Інформація про прослуховування може надходити в дослідницький центр автоматично. Однак такий технічний спосіб вивчення радиоаудитории досить дорогий і застосовується в основному для вивчення аудиторії комерційного мовлення при розробці принципово нових для даної станції робочих проектів.
Рейтинг деяких радіостанцій Росії, отримані за результатами безперервного дослідження Комкон-Медіа [17] «Моніторинг аудиторії радіостанцій» [Додаток 1]. Виходячи з цього рейтингу, добре видно радіостанції найбільш популярні, причому лідируючі по популярності абсолютно різні за тематикою ефіру. Наприклад «Європа Плюс» і «Радіо Росії» - ведуть абсолютно різну мовну політику і спрямовані на різні потреби населення.
Багато рейтинги показують річні тенденції зміни радіослухачів, наприклад рейтинг, проведений компанією «Радіомоніторинг» в Січні 2007 [додаток 2].
Рейтинги проводяться, як по всій країні, так і по містах мовлення, наприклад аудиторія радіостанцій в Санкт-Петербурзі в жовтні 2008 [додаток 3]. Проводила рейтинг компанія дослідницьких...
