п. Усі рекламні повідомлення в політичній кампанії повинні бути підпорядковані загальній логіці переконуючої комунікації, а їх різноманіття проявляється головним чином у виборі носіїв інформації. Залежно від того, які використовуються носії рекламних повідомлень, можна виділити наступні її основні види:
. Реклама в ЗМІ:
реклама на телебаченні,
- реклама на радіо,
реклама в періодичних виданнях.
2. Зовнішня реклама:
рекламні щити, панно, стенди, плакати,
- світлові екрани, «біжучий рядок»,
реклама на транспорті.
3. Друкована реклама:
листівки,
- випуски неперіодичних видань,
листівки,
брошури,
буклети.
4. Пряма поштова реклама (директ-мейли).
. Рекламні сувеніри:
календарі,
- значки,
вимпели,
майки,
кулькові ручки,
шарфи,
блокноти для записів,
брелоки і т.д.
6. Реклама в Інтернеті.
Отже, політична реклама - це спосіб (канал) передачі інформації у політичних кампаніях, що припускає використання матеріальних носіїв і технічних засобів, оплачуваних керівництвом політичної кампанії. За допомогою реклами можна поширювати будь послання і повідомлення, що інформують, що переконують, спонукають громадян до вчинення певних дій. Політична реклама, незалежно від її виду, дозволяє найбільш точно, без спотворення доводити інформаційний продукт до споживача.
Реклама - це єдиний канал в політичних кампаніях, який може повністю контролюватися суб'єктом політичного управління. Це досягається за рахунок того, що керівництво політичної кампанії оплачує всі витрати по втіленню центральної теми переконуючої комунікації в конкретні види рекламної продукції. Отже, воно може домагатися такого виконання реклами, яке найбільшою мірою відповідає цілям політичної кампанії. Не дивно, що саме в рекламних акціях проявляється в значній мірі професіоналізм політичних менеджерів.
Таким чином, ми ознайомилися з поняттям «політична реклама» і розібрали сучасні типології цього феномена.
Додаток № 2
Практичне заняття № 1 на тему: «Електоральна комунікація в системі політико-комунікаційних процесів» ( 2 години)
План:
1. Політика як сфера діяльності та форма комунікації між Електоральні і виборні політичні комунікації: сутність та функції;
2. Роль ЗМІ в електоральних комунікаціях (У. Ліппман; Д. Лернер, К. Ховланд; П. Лазарсфельд та інші теорії);
3. Виборча кампанія як різновид політико-комунікаційного процесу. Основні етапи виборчої кампанії. Моделі виборчих кампаній;
4. Особливості електоральної комунікації в умовах сучасних політичних реформ в Російській Федерац...
