ід комунікатора до реципієнта в політичній кампанії.
Особливостями політичної реклами є:
перше, дискретний, опосередкований характер комунікації, тобто дії комунікатора щодо створення інформаційного продукту і зусилля реципієнта за його сприйняттю розірвані в часі. Іншими словами, спочатку рекламний продукт готується, наприклад, відповідно до концепції переконуючої комунікації пишеться сценарій рекламного ролика, відбуваються його зйомка, монтаж, і тільки через деякий час цей ролик показується аудиторії. Виступи політиків у прямому ефірі або безпосередньо перед публікою, на наш погляд, відносячиться до іншого способу передачі інформації, до каналу прямої, безпосередньої комунікації.
друге, повний контроль керівництва політичної кампанії за процесом створення інформаційного продукту. Будь-яке рекламне послання готується за замовленням менеджерів політичної кампанії і може бути ними відкинуто, якщо буде розглянуте як що не задовольняє висунутим вимогам. Саме розірваність у часі дозволяє створювати інформаційний продукт у повній відповідності з концепцією переконуючої комунікації, продумувати до дрібниць текст рекламного послання, відпрацьовувати його візуальний і аудіальний ряди. Якщо мова йде про використання в рекламних цілях виступу політика, то в ході монтажу можна прибрати застереження, неадекватну інтонацію, зайві паузи і недоречні акценти.
третє, рекламний продукт доходить до реципієнта без спотворень, тобто він завжди постає перед читачем, слухачем, глядачем таким, яким його зробили у відповідній творчій групі за замовленням керівників політичної кампанії. Відбувається це завдяки виключенню ретрансляторів у комунікаційному процесі, тобто посередників-інтерпретаторів (журналістів, лідерів думок і т.п.), які можуть часом мимоволі піддати інформацію спотворення. Справа в тому, що навіть в підготовленому і ретельно відрепетирувати виступі політика перед аудиторією відбувається деяке спотворення інформації. Це викликано, як ми вже зазначали раніше, тим, що людина завжди випромінює більше інформації, чим можна запланувати. Він може від хвилювання різко збільшити темп мови, від яскравих юпітерів у нього може на лобі виступити піт, і все це непрямим чином здатне вплинути на сприйняття аудиторією інформації. Добре підготовлений рекламний продукт містить тільки ту інформацію, яку хотів би передати рекламодавець.
четверте, політична реклама неможлива на безкоштовній основі. Навіть якщо в штабі політичної кампанії з'являться ентузіасти, готові безоплатно намалювати плакат, створити рекламний ролик або написати текст, то тиражування такої продукції неминуче вимагає грошових коштів для оплати паперу, поліграфічних послуг, ефірного часу або місця на сторінках періодичних видань. Ця особливість політичної реклами дозволяє суспільству здійснювати контроль за процесами її поширення. Відповідно до російського законодавства, всі рекламодавці повинні вказувати, з яких фондів була оплачена та чи інша рекламна продукція, а сама реклама повинна мати відповідні вихідні дані.
При створенні рекламної продукції найбільш яскраво проявляються як здатності політичних менеджерів розробляти і втілювати в життя концепцію переконуючої комунікації, так і креативні здібності притягається творчого колективу, що реалізує ідеї політичної кампанії в конкретних плакатах, листівках, роликах і т....
